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腾讯视频VIP为何敢“涨”声响起？

来源：生活好品牌时间：2021年04月05日 05:48

　　昨日，腾讯视频通过官微“腾讯视频VIP”宣布其VIP收费价格从4月10日零点全面涨价。新价格将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元，非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。跟之前价格相比，本轮提价涨幅最小为“连续包月”，涨了5元，涨幅最大为“非连续包年”，涨了55元。根据今年3月24日公布的2020年业绩报告，腾讯视频的付费服务会员数已达到1.23亿。

　　各大长视频平台长期处于“烧钱”状态中。一方面是因为内容成本在演员片酬的拉升下畸高；另一方面是因为长视频网站收入来源比较单一，会员收入是长视频网站的最大收入来源。此轮涨价前，视频网站VIP付费服务价格长期维持9年前的定价水平，迫于竞争压力一直无法提价，但严重的亏损使得涨价势在必行。去年11月13日，爱奇艺9年来首次对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整。连续包年价格从178元（安卓端）和218元（苹果端）统一调至218元，此外，包月、月卡、连续包季、季卡、年卡的价格也均有调整。

　　在去年底爱奇艺率先调整价格之前，Netflix宣布第五次涨价。涨价后，Netflix标准和高级订阅服务的价格分别上调至每月13.99美元（约合人民币94元）和17.99美元（约合人民币119元）。调价消息公布后，Netflix股价大涨4.5%。投资者将这一举动视为Netflix增强定价能力的信号，价格的上涨也将在未来几个季度中提高Netflix的每订户收入。

　　中国的视频平台同样具备优质内容制作能力和传播力量，不论数量还是制作水准，国内视频网站的实力与过去相比已经不可同日而语。爆款剧《隐秘的角落》《陈情令》以及出圈综艺《创作营》《脱口秀大会》《乐队的夏天》持续输出，今年刚刚过去的第一季度，腾讯视频就推出了《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》《创造营2021》，爱奇艺也上线《赘婿》《青春有你3》，优酷则推出《上阳赋》《山河令》等。

　　高投入和优质内容需要形成商业模式正循环，视频网站之所以难盈利，更多在于营收的增长速度跟不上成本的消耗速度。营收的问题无法回避，不解决营收只能是竭泽而渔。总体来看，此轮视频网站的会员价格调整属于“补涨”。但是，只有平台的内容储备、服务体系稳步提升，VIP卡的“含金量”不降缓升，用户才愿意继续买单。

　　文/本报记者杨文杰统筹/刘江华