首页社会立足新消费风口，海澜之家引领国潮新风尚

立足新消费风口，海澜之家引领国潮新风尚

来源：生活好品牌时间：2021年04月08日 17:40

原标题：立足新消费风口，海澜之家引领国潮新风尚

自2020年起，“新消费”正在为成人们的生活常态，95后逐渐走上了消费主舞台，成为新消费的主力军，“新消费”也成为了经济增长新动能。因此，注重“两微一抖”传播渠道，在产品定位以及类型区分，并注重和用户之间的互动。

海澜之家多年前就意识到搭建私域流量的重要性，并多措并举，抓住年轻人消费偏好从功能性消费到精神消费的变化。海澜之家也从五个方面的变化趋势引领国潮新风尚。

对数据、人群和关键节点的精准把握

“以消费者为中心”一直是近几年各大品牌和平台关注的核心话题。

从传统零售的人找货，发展至如今的货找人，用户已经成为了一切商业所围绕的本质。在全新的供求关系下，用户占据了绝对的主导位置，针对粉丝、会员的精细化运营和数字化管理，是所有品牌寻求发展和增长可持续性的重中之重。

海澜之家借助大数据聚合与分析，深挖行业顾客特性，通过数据驱动，在产品、服务和文化上，精准满足用户需求，优化用户体验。2021年1月时，粉丝海澜之家天猫旗舰店粉丝数已突破千万大关，目前在天猫纯男装店铺中排名第一。

细分品类，并加强消费场景升级

消费场景的升级是在以用户为中心的思路上转变的。

海澜之家坚持以男装为主体，并由此扩散，产生对每个人日常生活影响，为全家人每一天的好生活所涉及服装。因此海澜之家孵化了不同细分领域品牌，包括潮流品牌黑鲸、轻奢女装OVV、职业服定制圣凯诺、生活方式类家居品牌海澜优选生活馆，并收购母婴品牌英氏、潮流童装品牌男生女生，涵盖大多数人的生活所需。

围绕数亿消费者，海澜之家以服装为原点，走进国人的衣、食、住、行，以及生活的方方面面，成为了“全家人的衣柜”，拥抱更加广阔的市场。

从线下走入线上，实现线上线下新业态组合拳

新时代下，“Z世代”已经成为了消费的中坚力量。

穿自己想穿的衣服，说自己想说的话，做自己想做的事，特立独行。每个人都拥有极强的对新世界的好奇心。而海澜之家的成功，正式建立在对Z世代消费趋势的研究之上的。

海澜之家在多平台的技术能力赋能，以及产业互联网的加持下，销售渠道也进行了线上线下的深度融合。不仅仅是老牌电商品台，“两微一抖”也有海澜之家的专属渠道，再加上“直播”新宠，奥特莱斯云店，等等举措全面布局。海澜之家推动线上业务之时，结合强大的线下门店，实现数字化营销互动，打造线上线下商业生态。

中国风与品牌文化内涵

同时，海澜之家拥抱“Z世代”，打造年轻化品牌文化。

拓展Z世代用户，牵手潮流IP成为新选择。海澜之家多次破圈，打造IP文化，成功打造了“李小龙系列”“三国系列”等等勾起80、90经典回忆的IP系列。不仅是印花本身，其IP背后所传达的民族文化和内涵，同样可以让Z世代表达个性。国潮当道，海澜之家这波操作在Z世代消费群体中反响热烈。

不仅如此，2020年海澜之家官宣“周杰伦成为海澜之家最新代言人”，周董是无数人的青春，也是当之无愧的音乐天王，毕竟“哎哟,不错哦”的粉丝圈层实在太大。

周杰伦带领中国风“轰炸”乐坛，海澜之家同样也在国民化的道路上前行，所谓“衣曲同工”，这也是促成国民偶像与国民品牌强强联手的契机吧。

今年，海澜之家又官宣成为央视独家服装合作伙伴，这也是央视春晚首次为服装品牌盖章。如今的海澜之家正在已年轻化、多元化的形式遍布全国、渗入国民生活，成为市占率第一的男装品牌，才能够收获央视春晚的认可。

前些日子“新疆棉花”闹的沸沸扬扬，海澜之家在第一时间站出来，表示支持国产好棉花。这种支持并不是蹭热点，而是多年来用实际行动，实打实的支持。一直以来都在海澜之家及旗下子品牌所销售的衬衫、T恤、卫衣、保暖内衣等产品中广泛使用新疆长绒棉。海澜之家旗下母婴品牌英氏有新疆棉花种植基地。

海澜之家接二连三的动作也在不断夯实着“国民品牌”的概念。

运用现代科技为时尚赋能

科技创新、绿色制造、个性化定制，这些关键词在刚刚过去的CHIC2021展会上的海澜之家展区频频提起。

不仅在产品质量上，海澜之家继续寻求在产品功能上的突破，从面料、工艺等方面同样精益求精。因为消费者已经不满足于服装的外观，对服装的功能性的重视程度越来越高。海澜之家洞悉消费者深层需求，打造六位弹力裤，针对即将到来的夏季多汗场景，研发AAA级抑菌率的吸湿排汗面料。这种冰爽棉材质、结构方面的创新之处在于面料中添加了“台湾花莲丰田玉”、新型“微多孔材料”以达到快速散热的凉感体验，部分面料中也加入了天然回收的甲壳素，可达到抑菌功效。

在本次展会上，还有一处极为显眼的，那就是童装展区。染童装也是海澜之家最新推出的产品之一，用水果制成染料，纯天然、绿色无污染，这也符合海澜之家夏季的主题，然后染制成童装，小朋友穿着更显青春活力，家长也可以放心。