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“倒牛奶”追星被谁“带沟里”

来源：生活好品牌时间：2021年05月08日 00:07

　　最近，“粉丝为打投雇人倒奶”事件牵动大众神经，新华社、人民日报、央视新闻三大央媒均对“倒牛奶”事件发表评论，恰逢4月29日《反食品浪费法》生效之际，倒牛奶、留瓶盖，大张旗鼓浪费的行为，被舆论广泛批评。

　　此事也引发连锁反应。5月4日晚，北京市广播电视局称接到群众举报，爱奇艺《青春有你3》因存在相关问题，需暂停后续节目录制。在节目组发出停播声明8分钟后，人气学员余景天的经纪公司星宇愔乐也发声，宣布余景天因个人身体原因退出《青春有你3》节目的录制。

　　所谓“打投”，指的是“打榜”+“投票”，在一些选秀成团真人秀节目中，票数最高的几位选手可以“成团出道”。在节目限定的投票次数之外，粉丝通过购买指定奶饮品，可获得额外投票机会，购买越多，投票次数越多。粉丝们为喜欢的选手“打投”，疯狂购买与节目联名的品牌饮料，取得留在瓶盖内侧的二维码，或包装箱里的刮刮卡。

　　在冠名商蒙牛真果粒推出的小程序中，相关规则显得更加繁琐：如果够买的是箱装产品，助力二维码将被贴在箱内；如果购买的是瓶装系列产品，助力二维码则印在瓶盖内部。也正是二维码印在瓶盖内部这一设定，催生了“倒奶”事件——粉丝的目标是收集瓶盖内的二维码，喝不完的酸奶只好雇人倒掉。

　　“倒奶”事件给选秀节目的冠名商，以及平台方带来舆论危机，在推进这种打投方式之初，没有考虑到可能造成的巨大浪费，这样的营销方式枉顾应该承担的社会责任，给年轻人带来不良引导。浪费是节目设制的问题，应该受到《反食品浪费法》的监管。

　　商家营销和浪费导向引发质疑的背后，是“倒奶式”追星被诟病。自2018年“偶像元年”开始，中国偶像选秀综艺的擂台上，每年数百名练习生扎堆荧屏。“倒奶”事件去年就出现，为爱豆梦想助力的“牛奶”产业链更是众人皆知的秘密。你一箱，我一箱，冠名商赚了千千万。2020年上半年，蒙牛的温奶（即包括纯甄、真果粒、花果轻乳三款）配合热播的选秀节目，多次在电商平台售罄。粉丝疯狂购买根本喝不掉的牛奶，商家赚得盆满钵满，节目则获得高关注度和参与度。

　　每年选秀节目来临，粉丝会无奈调侃，“又要喝牛奶了”，经纪公司也加入打投，为了给粉丝带来某种示范和刺激作用，帮助自家艺人在投票中胜出。粉丝还会通过跟黄牛直接购买奶票，奶票成了价格随时波动的“硬通货”。

　　没有相关法律对此进行规范吗？2020年2月，中国网络视听节目服务协会发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定，选秀及偶像养成类节目中不得出现设“花钱买投票”环节，不得刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。但这一规定并没有被平台方所遵守。实际上，平台方也采用另一套话术，规避“诱导投票”“诱导消费”引发的争议。

　　4月12日，因“非理性应援”，即号召大量集资，多名热门选手的官方后援会微博被禁言30天。身陷打投游戏规则的年轻人们，一开始就把爱豆梦想跟功利心紧密结合。他们再也不能像前辈那样，喜欢听谁的歌看谁的电影，就默默地收集写真、贴纸、专辑等就好，还要掏出真金白银助力各种投票和流量，连喝一杯牛奶都没那么简单。

　　“倒奶事件”后，平台方或将面临更为严格的规范。最近，一档职场综艺里有提到，年轻女性的梦幻职业，第一名是当明星爱豆。从这类选秀节目里出道的年轻人，由素人蜕变成笼罩着光环的明星，对粉丝的影响力巨大。这也是平台方一面手握吸金利器，一面又承受高压，随时面临危机的原因。买奶“投票”，其性质也涉嫌“花钱买投票”，这不是制作节目应有的取向，也不是吸引流量的高明之举。令人担心的是，“倒奶式”疯狂追星，会反噬多少年轻人——心态扭曲不利于追星的年轻人的健康成长，而不良导向下选拔出来的爱豆们，很难有正面积极健康的社会形象，对于其职业发展也是极为不利的。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者张楠

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