首页社会粉丝流量：“肖战”们该如何采摘这一朵带刺的玫瑰？

粉丝流量：“肖战”们该如何采摘这一朵带刺的玫瑰？

来源：生活好品牌时间：2021年06月16日 17:01

　　前不久，某知名麦片品牌官宣当红顶级流量男明星肖战为其品牌代言人，一时间，该麦片线上线下销售全面爆红，据不完全统计，官宣首日，该麦片线上销售额破亿，在快消食品中一骑绝尘，动人的销售额无不令人艳羡，市场反应很快，不少品牌纷纷效仿，找肖战代言站台，肖战的商业价值一时间水涨船高，上半年还未结束，他在2021年已经拿下13个新增代言，一时间，他的商业价值问鼎top1。

　　而在各大品牌销售爆红的背后，则是肖战身后强大流量的助力，肖战数以万计的粉丝，因为肖战的代言，改变了消费习惯，选择成为品牌忠实的消费者，拉动了销售额的增长。

　　其实这一现象并非单指肖战一人，今年通过创造营2021成团的新锐男子组合INTO1，以及通过山河令走红火速吸粉的浪浪钉cp组合等等为代表的大小流量，也能带动上百万甚至上千万的销售额，使这得他们在走红后短短2个月内，也获得了不少大小品牌的青睐。

　　另一方面，粉丝群体的竞争力也在席卷影视圈，拥有庞大粉丝群的艺人也成为各种综艺节目各种舞台晚会各种影视剧项目所争夺的主要对象，所以我们能看见这些艺人穿梭在各大片场综艺舞台以及各种广告拍摄站台现场之间来回奔波，赚得盆满钵满，同时还享受着粉丝的掌声与欢呼，好不痛快。

　　可见，庞大的粉丝群体成为了艺人在商业以及影视市场开疆扩土的利刃。

　　这种粉丝文化繁荣，粉丝经济不断扩张使得各大经纪公司艺人团队加大了对粉丝流量的争夺。

　　一些公司马不停蹄地把艺人塞进各种选秀综艺节目，扮演各种提前设定好的天马行空的“有趣灵魂”；又或者加入耽改101预备役，戏里戏外跟男搭档上演着各种“温情脉脉”，在一片kswl的呐喊声中一去不复返，如今的流量粉丝的争夺战可谓是八仙过海，各显神通。

　　不过，粉丝流量就像一朵带刺的玫瑰，远观的时候心向往之，趋之若鹜，可一旦握在手里，又容易为其利刺所伤，疼痛不堪。首先，粉丝群体和艺人交流或相处没有边界感，经常利用群体所谓的“为你好”的意志干涉艺人的工作生活，对艺人及工作人员指手画脚，甚至可能上升到网暴的程度。

　　我们知道很多粉丝追星，其实是有一种心理投射，把自我价值实现投射在艺人身上，有的人投射的是相貌出众艳压群芳，有的人投射的是手握大奖，事业出众。一旦不符合预期，就开始施压倒逼艺人及团队，所以每次众多星光的红毯活动后，我们不乏看到粉丝对艺人及团队的讨伐声，“开除某某造型师开除某某摄影师”，每逢有新剧开机的风声，我们总能看到粉丝热烈的呐喊“拒绝某某制作，拒绝某某编剧，拒绝某某导演”每当艺人公开恋情或者官宣结婚，总能看到粉丝揭竿而起，“拒绝渣男渣女pua，趁早分手/离婚”，这些饱含着粉丝所谓“为了你好”的声音，并没有给艺人带来多大的感动，反而更多地是困扰，去年8月杨超越粉丝群体“罢工”，要求艺人团队进行大换血，艺人通过微博安抚粉群希望粉丝能够退让，但是未见其果，还被气得黑掉头像，但作为爱豆的她无法离开粉丝支持，最终团队妥协更换了部分工作人员，并对粉群公布了团队的组成。

　　去年年底，杨洋出席星光大赏造型引粉丝不满，粉丝微博线上声讨经纪人以及团队，线下雇车向经纪公司喊话维权杨洋本人出面安抚都不足以平息，粉群至今还时不时对团队工作人员骂骂咧咧，其实在这种偶像与粉丝没有边界的关系里，偶像被粉丝“绑架”很痛苦，粉丝妄图对偶像的全盘操控而又无法得到全部执行也很痛苦，可见这样双方都不快乐的关系是不健康的。

　　如果说，粉群倒逼艺人及团队只是短时困扰，那么粉圈互撕霸凌群体对立则对艺人及团队来说是个不小隐患。

　　谁能想到，当初肖战唯粉与cp粉之间的擦枪走火一夕之间变成了流量粉圈跟二次元圈的战争，这样的大规模的冲突持续了一年之久才逐渐消弭，这一年里肖战被旷日持久地抵制辱骂，商业代言被搁浅，被迫降低曝光率，粉丝也活在不知偶像未来明天的恐惧里。

　　在这场战争里，艺人被伤害，粉丝的情感也何尝没有被伤害，最终一地鸡毛，没有谁是真的赢家。

　　而现如今粉圈并没有因为此事而受到敲打，粉圈的摩擦互撕依旧是花样百出，今天是赵丽颖粉丝跟杨幂粉丝在扯花头互殴，明天就是王一博粉丝跟蔡徐坤粉丝battle，隔段时间总是有新的粉圈摩擦，经纪公司和艺人们恐怕也是头疼不已，出律师函的速度已经远远落后于互撕造谣的速度了。

　　我们可以看到，顶流们享受着粉丝的掌声和流量带来的红利，却也和粉丝流量不可掌控的风险打断骨头连着筋，或许顶流只要还在顶流的位置上坐一天，就无法摆脱这种风险，而他们能做的就是降低这种潜在的风险。

　　其实肖战在经历这次风波之后已经学会了反思，并且找到了解决的办法，正如他长文里提到的那样，当偶像就要及时引导发声，疏导粉丝情绪，同时要帮粉丝们树立正确的追星理念，要首先爱生活，爱自己，同时要尊重，要包容，要求同存异，追星要让自己变得更美好，更开心，而不是变得更暴戾和霸道。

　　艺人团队及时发声引导，网络平台加强治理，双管齐下，这样粉丝流量这朵的玫瑰的刺被包裹起来，玫瑰握在手里既能享受芬芳，又不被利刺所伤害，何乐而不为呢？

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