首页社会电音产值损失约78%，份额被嘻哈音乐挤压，怎么办？

电音产值损失约78%，份额被嘻哈音乐挤压，怎么办？

来源：生活好品牌时间：2021年07月03日 09:56

　　作为全球电子音乐的商业、文化和教育的领先平台，国际音乐峰会（IMS）在近日发布了《2021年IMS商业报告》（下称《报告》）。

　　《报告》揭示了疫情对电子音乐行业产生的深远而持久的影响，在经历了近十年的稳定增长后，电子音乐总体产值下降了54%至34亿美元，处于2012年以来的最低点。但疫情带来的影响是喜忧参半的，DJ软件和硬件行业经历了创纪录的增长，同时疫情还产生了新的平台和新的消费习惯，带来了新的变现模式。

　　根据《报告》的分析，嘻哈音乐的增长已趋于平稳，聚光灯将重新回到电子音乐。这向音乐公司以及音乐人发出了信号，一个增长的市场即将来到。

　　录制电子乐被嘻哈音乐挤压

　　2000年，是EDM的时代，Black Eyed Peas、Kelly Rowland、Flo Rida、David Guetta等音乐人的兴起标志着EDM的浪潮。而十年后的现在，嘻哈音乐似乎在2020年达到了顶峰，即使EDM在英国和美国市场保持平稳，但全球范围内，EDM已经为嘻哈音乐让步。

　　从时尚到语言再到个性和故事，嘻哈音乐人与这些文化交织在一起，产生了规模效应，吸引着大量听众。如何帮助电子音乐人也能够像嘻哈音乐人一样脱颖而出？以及如何帮助地下音乐人在不必成为流行明星的情况下获得更大的成功？这些问题成为了困扰整个电子音乐行业的问题。

　　IMS分析师指出，在他们研究的国家中，嘻哈音乐的发展经历了5年的快速增长之后逐渐平稳，在德国的市场份额出现近年来的首次下降。那么，下一个崛起的市场也许就会是电子音乐。

　　2020年，录制音乐整体市场与2019年同比增长7%，达到220亿美元。但舞曲音乐在其中的份额却出现了下滑。美国市场的份额下滑了11%；而英国下降了2%。

　　即使舞曲音乐市场份额被挤压，但受录制音乐增长趋势带动，舞曲音乐的市场规模依然出现了微幅增长。截至2021年，舞曲音乐营收从9.77亿美元涨到10.25亿美元，终于突破10亿大关。其中德国出现了17%的增长，加拿大达到11%。

　　通过Spotify排行榜的表现，舞曲音乐的份额相较之下出现了缩减。IMS所研究的国家中，在榜的电子音乐人数量均在减少。而嘻哈音乐的市场份额增长了10%。

　　那么，在市场萎靡的压力下，EDM和电子音乐之间是否能实现协同发展，摆脱传统的鄙视关系？《报告》指出，它们其实是两个相互依存的世界。EDM为电子音乐带来了未来潜在的听众，而电子乐为EDM提供了更多创造力。

　　不同领域的很多迹象似乎都预示着电子乐即将迎来的崛起。尽管面临下载音乐市场下滑16%的困境，但电子音乐平台Beatport保持了强劲势头，增长率达到33%，这可能是电子乐进入下一增长阶段的开端。

　　有趣的是，从德国市场似乎率先展示了趋势。经历几年的快速崛起，德国嘻哈和说唱音乐的市场份额首次出现了下降，而舞曲音乐的增长正在加速。这正应证了IMS分析师的预测，舞曲音乐正在以可以预见的趋势增长。

　　报告指出，与嘻哈音乐相比，电子音乐更具有国际化趋势。舞曲音乐拥有来自世界各地的粉丝更加均匀的占比，这说明了舞曲音乐在全球发展的潜力。

　　各大音乐巨头也意识到了这一趋势，纷纷为即将迎来的增长“招兵买马”，除了传统的电子音乐A&R，他们还对电子乐的市场、策略等部门的团队进行投资。这说明他们认识到了电子乐的文化和专业细分领域的重要性。

　　除此之外，在内容方面，华纳音乐出资1亿美元收购David Guetta的音乐曲库；时尚方面，电子乐已经成为时尚品牌走秀、广告及门店的主流音乐；教育方面，由知名DJ教学的大师课程备受欢迎；健康方面，流媒体平台推出环境音乐专辑等。

　　电子乐的细分流派也出现了改变。Techno已经连续5年位于第一的位置，成为最受欢迎的流派；Drum & Bass持续增长，成为第四大流派；新型的Dance / Electric Pop收到追捧，挤入前十，排在第八位。

　　疫情重创线下电子乐

　　线下音乐的损失给电子音乐带来的冲击是显而易见的。《报告》中用一组数据直观展示出了这一损失——“200多个电子音乐节被取消或推迟，数十万人失业，产值损失34亿美元”。

　　2020年，音乐节和俱乐部的产值约为10亿美元，而这个数据在2019年超44亿，疫情造成了约78%的产值损失。同时，疫情也对平台造成了不可挽回的损失。成立于2000年，列出过来自4500家俱乐部的40万场活动，超7000位音乐人的俱乐部平台clubbingspain于2021年5月底宣布关闭，其他关闭的场地更是数不胜数。

　　疫情给电子乐市场带来的打击是沉重的，但不是永久的。随着疫情逐渐受到控制，禁令逐渐开放，市场逐渐复苏，即将迎来巨大反弹。

　　票务网站Skiddle带来了令人欣慰的数据，对比2019年3月至5月期间的售票额，2021年同比增长了123%；2021年3月的售票额超过2020年全年，增长3999%。市场正在迎来迅猛的复苏，而随着开放禁令的国家越来越多，线下音乐市场也将迎来新的增长。

　　疫情同样给DJ们带来了重创，尽管可以通过直播获益，但他们的总体收入仍与2019年相比减少了7.43亿美元，降幅68%。

　　寻找新出路

　　疫情在给行业带来伤害的同时，也带来了机会，线上发展旺盛。疫情期间，音乐人选择了直播作为新的出路，直播节目的线上观看量和屡次突破记录。

　　在迈阿密、纽约、巴黎和迪拜《United at Home》在世界范围内聚集了超过9000万观众，并筹集了170万美元。《Boiler Room》获得了1830万观看，筹集5.5万英镑。此类活动层出不穷，一定程度上缓解了疫情对收入的冲击。

　　直播平台也因此受益，仅Twitch平台就有120万新的电子音乐粉丝用户注册。YouTube和LIVENow等平台也因直播获得大量用户及收益。收看直播成为了疫情带给人们的新习惯，即便疫情结束，预计这一习惯还将延续。

　　但《报告》发现，尽管可以通过直播获取收益，但头部DJ吸引了大部分的粉丝。且由于高度依赖线下活动，DJ的总体收入仍与2019年相比减少了7.43亿美元，降幅达68%。

　　出乎意料的是，疫情虽然降低了DJ的收入，但是却给DJ设备和软件市场带来了增长。初期，线下活动的大量减少导致对于DJ设备的使用量和需求量降低；之后，大牌DJ们通过在私人场所直播找到了重新与粉丝建立联系的方式；随后爱好者们也开始通过直播和预先录制视频追随大牌DJ们的脚步，逐渐导致了包括黑胶在内的DJ设备销量上升。

　　DJ软件和硬件市场上涨了2亿美元，增长率达23%，市场总额突破11亿美元，创造了历史新高。

　　疫情期间，NFT交易平台开始兴起并蓬勃发展。《报告》指出，在价值超5000万美元的全部音乐品类NFT中，电子音乐NFT占76%。粉丝足够的热情使音乐人不需要过多的粉丝就可以变现。而目前，NFT仅触及了区块链应用的表面。在未来，NFT还将在其他方面拥有更多用途。

　　此外，在疫情中市场规模得到增长的游戏也给电子乐带来了机会。很多音乐人都以虚拟形象在游戏《堡垒之夜》《Roblox》甚至是《模拟人生4》中举办了演唱会，元宇宙的概念也因此开始兴起。

　　此外，《报告》还就音乐人的多样性进行了讨论。以白人和男性占据主导数量的舞曲音乐行业在多样性上有轻微的改善。以百大DJ榜单为例，有色人种和女性在榜单中的数量有少许增加，但电子音乐的种族和性别多样性在短期内仍难以改变，需要行业的共同努力。

　　总之，电子音乐行业尽管遭遇了疫情的重创，但仍在未来有利好趋势，我们即将迎来电子音乐市场的新增长。而在疫情背景影响下产生的新平台和消费习惯将为行业带来更有潜力的增长。