首页社会 2021上半年网络电影复盘：头部爆款数量下降，平台探索多元发行方式

2021上半年网络电影复盘：头部爆款数量下降，平台探索多元发行方式

来源：生活好品牌时间：2021年07月05日 11:45

　　随着7月的到来，意味着各平台间的网络电影竞争也正式来到了下半场，回顾今年上半年网络电影的表现，不难发现失去疫情红利后整个市场都归于沉寂，无论是上新数量还是分账票房都呈现下降趋势。与此同时，网络电影领域也出现了一些新的现象，从开年首个“线上春节档”的圆满收官，到Q2季度多部拼播电影占据票房分账榜前列，可以说在市场增速显著放缓的同时，网络电影自身也在积极探索求变。

今年上半年，网络电影行业还初步形成了档期概念，视频平台针对春节档、清明档、五一档等重大档期推出类型各异的影片。其中在今年2月，由中国电影家协会网络电影工作委员会牵头，腾讯视频、爱奇艺和优酷三家视频平台联合发起的网络电影春节档收获了喜人的成绩。据影视产业观察统计，在今年春节档期间，三家平台上线网络电影数量达到了20部，上新数量相比往年同期得到大幅度提升；其后在清明档、五一档期间，包括《兴安岭猎人传说》《摸金玦之守护人》等影片同样收获了不俗的票房。

　　档期概念最早起源于院线电影，对于影响影片票房走向有着不可替代的作用。据猫眼发布的数据显示，自2017年开始，院线电影四大档期票房占全年票房比重不断上升，其中2020年已达到57%；同时作为每年的最大档期之一，春节档占Q1票房比重也在不断增加，从2017年的24%上升到2020年的43%。显而易见，作为电影发行和营销的一部分，档期对院线电影的整体票房走向有着越来越重要的影响，而网络电影档期概念的初步形成，意味着今后片方和平台可以通过制定适合影片发行的档期，让优质网络电影也能够获得更好的传播效果。

另一方面，随着网络电影预算不断升级，影片营销渠道更加多样化，今年以来越来越多的网络电影解锁多样化的营销玩法，与短视频平台之间的合作不断加深。以今年Q1季度票房冠军《让我过过瘾》为例，影片主演宋晓峰此前在快手上积累了大量粉丝，在影片上线后，宋晓峰通过更新预告片、幕后集锦、花絮等形式多样的短视频内容，吸引了不少用户点赞评论，也达到了为影片《让我过过瘾》引流的效果。

　　据了解，包括宋晓峰、谢广坤、宋小宝等多位网络电影常客均已入驻快手、抖音等短视频平台，除了这些自带流量的主创外，影片官方账号往往也都会入驻短视频平台，联合主创、平台大V等为影片话题发酵。以今年春节期间上线的《发财日记》为例，快手平台为影片匹配了主创入驻、物料分发、直播转化等宣发路径，并结合预告片、花絮、采访视频等独家物料，帮助影片触达更多受众群体。

　　结语

　　据今年6月发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月我国网络视听用户规模已达9.44亿，网络视听用户的不断增长相应地也为网络电影的发展带来了机遇和挑战。当下网络电影的制作、宣发等环节都已经历了新一轮的升级迭代，但不可否认网络电影也要面对来自院线电影、短视频等多方面的挑战。在经历上半年网络电影增速放缓后，制作公司和视频平台也需要认识到，失去疫情红利的网络电影，只有继续提高内容品质才能保持稳定健康的发展。

　　— THE END —

　　作者 | 迈克李

　　主编 | 彭侃

　　排版 | 李可欣

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。