害怕影响企业形象,丰田“背叛”了东京奥运会?
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日前,东京奥运会和残奥会排名最高的“TOP赞助商(全球合作伙伴)”丰田汽车公司宣布,放弃在日本投放与东京奥运相关的广告片。
同时,丰田汽车现任社长丰田章男及高管也不会出席7月23日东京奥运会的开幕式。
丰田汽车是东京奥运会的顶级赞助商,此前已经投入了大量的资金和精力——之所以临时撤掉广告片,外界认为主要原因可能是认为在疫情得不到有效控制的情况下,继续打广告会影响到企业的形象。
目前,从丰田副执行官永田淳、负责公关的执行董事长田准口里都听到了相似的声音,“东京奥运会正在成为一个由于‘各种原因’而难以获得支持的事件。”
《朝日新闻》最新公布的一项民意调查中,68%的受访者表示他们怀疑东京奥组委控制新冠疫情的能力,55%的受访者表示他们反对奥运会按计划进行。
民众态度的冷淡甚至对立让赞助商也感到挣扎,丰田汽车相关发言人透露,此前丰田准备好了旨在宣传运动员精神等内容的电视广告,但在如今的局面下,撤下广告显然被当作最安全的做法。
值得一提的是,由于奥运会主要将以空场方式举办,宣传丰田产品和技术的展会与试驾会等活动也一并被取消。
永田淳接受采访时表示:“我想首先考虑的是运动员可以集中精力并发挥出最佳水平。”
据悉,丰田将在其自己的媒体“Toyota Ims”中对奥运相关事宜进行专题报道,此外丰田将继续支持运动员,并通过提供车辆以及其他方式为比赛做出贡献。
据了解,丰田将提供3340辆奥运相关车辆。由于不再需要观众用车,数量较最初公布的3700辆有所减少。总数的90%以上为电动车,包括氢燃料电池车和电动汽车(EV)等,将为抑制二氧化碳排放作出贡献。
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害怕影响企业形象,丰田“背叛”了东京奥运会?
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