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专家热议数字音乐产业的创新与发展数字音乐付费率仍有空间

来源：生活好品牌时间：2020年09月18日 17:57

原标题：专家热议数字音乐产业的创新与发展数字音乐付费率仍有空间

9月16日至9月17日，国家版权局在京举办2020中国网络版权保护与发展大会。其中“数字音乐产业生态版权治理与创新发展”主题分会上，围绕数字音乐产业发展与创新问题，各位专家和业内人士纷纷献计献策。

近年来，我国数字音乐市场发展迅猛。根据艾瑞咨询的《2019年中国数字音乐内容付费发展报告》，2013年至2018年，我国数字音乐市场一直保持增长态势。其中2018年数字音乐市场规模达到76.3亿元，内容付费占到了59.2%。

不过在中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然看来，目前数字音乐产业仍然存在创新不足，商业模式脆弱，付费转化率低等问题。根据国际唱片业协会的统计数据，当前我国数字音乐用户整体付费率只有5%，而美国音乐付费率接近50％。

“对比其他文娱领域，数字音乐的付费率仍有巨大空间。”敖然说道。他建议，音乐平台开展内容差异化、特色化竞争，以满足广大用户的多样需求，与此同时，要制定行之有效的付费模式，提升用户的付费意愿。

网易云音乐会员业务负责人黄绍麟认为，随着消费者版权意识越来越高，可以培养用户付费意识，让数字音乐收费成为习惯。为了吸引用户付费，他建议降低用户首次付费门槛，让消费者低成本体验会员服务。比如，网易云音乐曾通过将新客首月会员价格降至5元以内吸引新用户。

在黄绍麟看来，用户购买会员不仅仅是为了歌曲版权付费，而是希望能够获得综合体验，比如新歌获取渠道、良好操作界面、平台精选歌单等等。

“音乐行业都正以一种相当一致的方式支持付费音乐的增长、支持音乐场景的创新。”腾讯音乐娱乐集团总法律顾问杨奇虎还指出，除了内容付费外，全领域的“创新体验”有助于推动数字音乐产业的发展，创新体验”包括创新技术、创新内容、创新渠道三个方面。

据杨奇虎介绍，在技术上，QQ音乐提供“银蛇音效”提升用户体验；在内容上，腾讯音乐推出新民韵计划鼓励原创内容生产；在渠道上，腾讯音乐在疫情期间推出全新演唱会品牌“TME LIVE”。

此外，中国传媒大学副教授李小莹观察到，快速崛起的短视频行业催生了音乐行业发展新态势。不过短视频平台面临着音乐曲库有待完善与提升和优质内容生产问题。因为她建议，短视频平台加强力度扶持原创音乐，扩充平台曲库素材，完善短视频作品的版权认定。

目前，一些短视频平台在音乐行业频频发力，比如抖音短视频推出“看见音乐计划”，快手短视频联合QQ音乐推出音乐扶持项目“12号唱片”等等。

值得一提的是，中国唱片集团有限公司总经理樊国宾认为当前音乐产业太强调产业属性，而忽视音乐的艺术性，他呼吁音乐行业要坚持内容本位，通过互联网产业实现音乐再造。

采写：南都记者黄莉玲

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