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栢塑不光有诗和远方，还有理想-（文案先生）

来源：生活好品牌时间：2020年11月07日 13:35

原标题：栢塑不光有诗和远方，还有理想-（文案先生）

优秀的文案，或许在视觉上能让我们过目不忘，或许在声音上能让我们拥有美的享受，但无论是哪一种，总是能让我们产生一些不一样的感

觉。这些小小的“不一样”，最终会促成购买行为，有的还能植入消费者精神层面，影响其价值观。

有人说：“21世纪没有诗人，他们都藏在广告公司里做文案。”

品牌沿用多年的口号、传遍大街小巷的广告语、发至各大媒体的文章、网络流行的话题，几乎都出自文案。

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文案的价值，就是让那些“其貌不扬”的产品，都展现出“闪闪动人”的一面;让那些己扬名在外的产品，江湖地位得到巩固或提升。说白了，就是增加产品的附加值，让一瓶成本几分钱的矿泉水可以愉快地卖到30 元，这就是文案的价值。比如台湾左岸咖啡的文案：

◎下雨喝一下午咖啡聊赖的午后，我独自走在蒙巴那斯道上。突然下起雨来，随手招了一辆计程车，满头白发的司机问了三次“要去哪”我才回过神。“到.....”没有预期要去哪儿的我，一时也说不出目的地。司机从后照镜中看着我说：“躲雨? ”我笑着没回答。

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雨越下越大，司机将车停在咖啡馆前要我下车，笑着说：“去喝杯咖啡吧! ”然后挥手示意我不必掏钱了!来不及说谢谢，计程车己回到车队中。走进冷清的咖啡馆，四名侍者围坐一桌闲聊着，看到我后立刻起身，异口同声地说：“躲雨? ”我笑着不知该如何回答。

午后一场意外的雨，让我一下午见识了五个会“读心术”的人，喝了一下午的咖啡。

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左岸咖啡的广告文案刺激消费者产生一种身临其境的感觉，也正是这种刺激，让左岸咖啡在广告推出的第一年创造了400万美元的业绩。

文案人不是段子手，却有着段子手般的聪慧与豁达;文案人也不是作家，却要具备作家一样细腻的笔触.....互联网时代，对文案人的要求更高，要懂产品、懂经营、懂管理.....因为样样都会才能更好地为产品服务，写出优秀的文案，提高消费者与文案的黏度。

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但文案人似乎普遍工资不高，其实这是一个行业现象，任何处于行业基层的工作人员工资都不会高，然而如果能写出带动产品销量的好文案，那收入就很可观了。比如童书妈妈三川玲曾说，最早她的一篇文章几十元，后来几百元，再后来20000元，靠的就是粉丝们强有力的购买力。

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