从“乡土气”到“国际范”直播电商助推乡村新发展

原标题：从“乡土气”到“国际范”直播电商助推乡村新发展

集客魔方创始人单克岩为乡村振兴寻创意、谋出路

近年来，为了促进乡村振兴、文旅融合，诸如“全面深化农村改革，激发乡村发展活力”这样的国家利好政策持续推出，使得乡村文创迎来更多发展机遇。

作为一直致力于直播电商产业发展的集客魔方，也希望在数字经济发展的大背景下，通过聚合文创+直播的力量，为乡村新发展赋能，提升乡村软实力。

2020 年 10 月 30 日集客魔方创始人单克岩受邀参加《2020文创赋能乡村新发展论坛暨第二届新农人创新论坛》并在“文创下乡的下一个黄金十年”为主题的圆桌论坛中与各行业独角兽共同探讨“直播电商助推新农村文化建设”，为“直播+文创+乡村”融合发展贡献新思路和新观点，为推进文化产业实现高质量发展增添新助力。

同时，本届论坛特邀一批新兴行业领军人物、乡村匠人、青年领袖等新农人们分享主题演讲、产品推介以及圆桌对话，旨在聚集文创和农业领域资本力量,推动文化创意成果在乡村文化经济领域的创造性转化和创新性发展，实现乡村产业高质量创新发展。

乡村文创是一个新兴领域，亦是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。

在休闲农业与乡村旅游日益成熟的市场，具备美学、文化内涵以及产品附加值和潜在值的文创产品也正在满足日益变化的消费需求，例如一年卖出近 10 亿的故宫文化创意产品。

“新时代下文创要赋能乡村新发展，就要挖掘乡村的历史与新意，要用活泼明亮的表达为乡村生色，更要有文静深沉的思想为这个时代酝酿新的情操。”国家发展和改革委员会新发展研究院副院长吴航斌谈到。

“政府重视、学校助力、整村参与的乡村振兴之路，通过组织浙江省大学生乡村振兴创意大赛等赛事活动，组织学校、学生开发乡村文化元素、发展古村独特业态使村子活起来。”浙江财经大学中国乡村振兴研究院副院长刘亚辉博士指出。

而对于直播电商行业来说，疫情期间便通过“直播助农”、“公益助农”等方式为解决农产品积压，拓宽农产品销售渠道做出了积极尝试并取得了很好的效果。

未来，在直播电商逐渐步入常态化发展轨道后，伴随着直播场景的渗透和下沉，拥有特色文旅、特色商品的地方也更被行业所看好。

在本届新农人创新论坛最后的圆桌论坛环节，各行业领军人物齐聚，大家认真探讨、解读下一步如何真正聚集各行业力量，为促进农业农村发展，为乡村振兴寻创意、谋出路；如何能最大化以文创力量去推动新时代下的美丽乡村建设。

集客魔方创始人单克岩重点从直播电商产业和数字文创结合的角度阐述了集客魔方未来在这一领域的发展规划。

“目前，整个直播产业发展非常迅速，全国约有 2.8 万家直播机构，5000 家直播产业基地，但大多数的直播基地还存在着一系列的人才、培训以及供应链的问题。

我们将联合全国 40 多家城市运营中心，围绕直播基地去做整个系统的数据、科技输出、人才培训和供应链资源整合，去赋能整个直播产业。”集客魔方创始人单克岩谈到。

此外，在乡村振兴的大背景下，集客魔方也在做链接“八大经济体”,量化人群经济价值、私域社群经济价值、城市数字经济价值的数字化转型之路，在这个过程中，很重要的一点就是数字文创。

在助力农村发展的道路上，集客魔方联合腾讯直播共同发起“百县联动·直播助农”系列计划。

2019-2020 年，先后在武汉、吕梁、辽源等地策划举行多场直播助农活动，旨在帮助当地解决农产品滞销的困扰，同时实现“造血”非“输血”模式的助农销售网络，引导当地的农民和就业青年加入到直播电商行业当中来，鼓励更多的当地青年参与电商创业与就业。

同时，也将依托自身优势围绕数字产业、数字城市两条道路去推进乡村文创计划。在“产业数字化升级”和“城市数字化升级”的发展趋势之下，通过直播电商让更多人看到我们的新农村建设以及更多的文创产品。

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