能省会算≠消费降级 这届年轻人重新定义“穷开心”

一个人的热闹，如此美妙！在95后和00后的字典里，穷是一个没有羞耻感的褒义词，是祛魅、本真、不装。当代年轻人已抛弃“炫富”，他们认为，无论消费还是生活，首先是要开心，其次的都是其次。

实际上，这届年轻人的“发疯”不仅是演唱会上的大合唱，也是校园里的“集体爬行”，是和搭子齐穿军大衣花棉袄。年轻人的开心是冲向性价比尔滨，是免费的Citywalk（城市漫步），也是抠抠搜搜凑满减省下一块钱之后的“穷开心”。

大学男生批发源头厂货

自称“扣扣主义党”的大学生党瑞，是一个蓉漂大学生。他第一次听说1688还以为是什么手机出的新型号，网上一搜，原来是电商采购批发平台。“一旦有‘批发’字样出现，它卖的东西一定很划算。”这是党瑞对平替最初的印象。“我跟室友一起拼单了5顶帽子，平均下来才20多元一顶，成都荷花池批发市场最便宜也要38元，这真让我们震惊了。”

男生宿舍是很特殊的集体，很多东西都是公用的，比如纸巾、洗头膏、沐浴液和牙膏。一个东西一旦公用就会消耗非常快。“我们对于这种消耗品的追求是量大、划算，你们能想象四个大男人围在电脑前货比三家、犹犹豫豫、瞻前顾后的样子吗？”有过切肤之痛的党瑞说：“有一些购买的条件对于我们来说不是什么事。比如说纸巾两箱起拍，牙膏两排起拍，不算事，因为真的消化实在太快了。”

搞笑的是，自从接触这个平台以后，大家就看到了党瑞所在宿舍楼的“奇观”，每两个月就有六七个宿舍，几十个男生大包小包往上运东西。宿管大妈都来警告小伙子们：“咱们宿舍可不能改成小卖部呀”。

“穷开心”不是消费降级

过去一年里，消费市场和生活潮流被年轻人彻底整顿了。从淄博特种兵式旅行、尔滨平替三亚、村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk（城市漫步）平替远游、军大衣、花棉袄和雷锋帽平替品牌羽绒服……更多95后和00后开始践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和新生活。

对此，北京社科院数字经济研究员王鹏认为，年轻人正在追求的平替不是消费降级，也不是极致低价。他们定义的平替，平的是价，替的是质。只有同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品，才被他们称之为平替。

平替自然是有性价比，但更准确说是质价比，强调的是质量好，因为这些源头厂货背后是品牌代工厂，只是去除了冗余功能以及那个品牌LOGO。

这届年轻人对平替的追求，不是被迫消费降级，而是他们天生不一样。他们不再愿意为品牌LOGO支付额外溢价，但又不愿降低生活品质；他们除了不要那个品牌LOGO，其他什么都要，而且追求商品的社交属性和情绪价值。

平替不仅不low，反而是一种年轻新时尚的情绪。“可以买贵的，也买得起贵的，但不能买贵了”，是对平替背后这届年轻人消费和生活主张的总结。

“在当下这届年轻人的自我定义和语境里，穷开心不是一个贬义词，至少是个中性词，正在变成褒义词。”王鹏一锤定音。

据封面新闻

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