首页社会对话SMART度假产委会秘书长王旭：从小舞台到大世界，用创新融合促成变现

对话SMART度假产委会秘书长王旭：从小舞台到大世界，用创新融合促成变现

来源：生活好品牌时间：2020年11月16日 12:29

原标题：对话SMART度假产委会秘书长王旭：从小舞台到大世界，用创新融合促成变现

在博鳌文创周大会上，搜狐号采访到了SMART度假产业专家委员会秘书长、AIM国际设计竞赛组委会主席、清华大学文创院文旅研究中心执行主任王旭，阐述本届文创周走出博鳌，以缤纷形式融入文创大世界，赋能文创产业，实现行业价值提升。

搜狐号：我们看到今年的博鳌文创周增加了很多户外体验项目，可以向介绍一下今年大会的变化和不同吗？

王旭：可能是来源于两个因素，一个去年我们做完这个大会以后非常成功，嘉宾观众反响都非常热烈。当时咱们琼海的市领导给我们提了一个建议，说你看你们开完会就走了，所有的热闹都保持在会场内，能不能让我们的在地居民和游客也能感受到大会的热度，接触到一些新鲜的思路和观念。所以当时我们做了一个决定，要把这个会从博鳌亚论走出去，走到博鳌小镇上。

其实我们想说明的一点，就是文创论坛或者说博鳌文创产业论坛的参与者有专家，也有很多一线的实践者，有很多TO C端的可以做，比如说音乐、街画艺术节、夜游灯光，还有我们的户外运动、市集等等。我们也希望能够通过这样一个方式，就是让我们的普通游客能够感受到文创周的热潮，用文创去改变他们的生活，或者说用文创去推动文旅的发展。所以今年我们两个动作，一个是走出去，到海街。然后另外一个就是把原本三天的文创论坛变成七天的文创周。

文旅文创乡创这个里面很多的头部的企业和实践者，他们在这边产生了碰撞和激荡，产生能量不只是局限于博鳌和琼海，而是会影响到全国各个地方。所以这也是为什么我们这次来参会的各地政府很多，但是它不管是来自重庆，还是来自陕西或者来自甘肃、湖南、云南、江苏等等，他们都会把这种对于文创产业生态的认知，还有对于这些最先进的实践经验和理念能够带回去，所以它就变成了一个从博鳌辐射到全国，链接很多国际先进的案例和实践的一个模式。

搜狐号：您刚提到这次参会的其实大部分都是政府、机构、品牌，我们可以看到参会嘉宾的诉求，比较核心的一点就是怎样来实现文创产业的变现，您对这个问题有什么样的看法，然后通过我们大会能够为他们带来一些什么样的机会？

王旭：好的，首先是这样，我觉得如果按照大家常规的理解，总以为文创产业是不是就做一点小的毛绒玩具或者小的动漫IP就好了。但事实上从清华文创院成立伊始，他就重新定义了文创产业概念的一个含义，所以大家在这次博鳌文创中看到的三十场平行论坛，包括文理融合，乡村振兴，包括国潮的文创，包括我们的电影、户外运动，然后文博、书店，包括动漫，包括民宿等等，其实这些都是包含在一个泛文创的大概念里面的。

所以其实当我们谈文创变现的时候，我们谈的是什么？到底我们谈的是比如说我把中医药美学和民宿结合生成了一个新的细分赛道，从而去把原来的仅有的一销迭代成了二销三销，提升了客单价，这个是文创变现；还是说我们指的是一个普通的乡村，普通的农田，普通的自然环境，加上了博物文旅，把它变成了可以变现的一个产品研学的目的地；还是说我们通过未来教育把艺术、运动，把这种文创把这种设计转化成了青少年的教育内容，去形成教育的综合体，从而带动城市更新。所以在我们大文创或者泛文创的理念里面，文创变现变成了一个很多元化的方式，而且我们也会非常精准的去捕捉到很多的创新结合点和赛道。

举例来讲，在我们今天black cat box黑猫盒子就是由我们的CAT专场——科技文化融合专场，他们的这些主体单位和合作伙伴共同提供的一个科技+文化的黑科技展示厅。在这个里面你就会看到有美国直棒联盟mlb和戴尔的设备共同打造的，用VR去击打棒球的活动，它本身也是一个很好的文创与科技结合的案例。所以当我们把认知边界扩大的时候，我们的解决方案也变多了，而且通过大家在同一个时间窗口内，在同一个地点的碰撞，也让我们看到了很多新的可能性。

责任编辑：