当古文物遇上新青年，全民K歌让传统焕新

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近年来，"新文创"成为文化界热议的话题，各大博物馆纷纷开发各种文创产品，为传统文化不断挖掘新机遇，而人民群众不断提升的文化需求则对这个领域逐渐提出更高的要求。那么如何深入开拓线上线下相结合的文化创意方式，使文创产品及服务真正走到人民群众中去？在不久前举行的第20届IAI国际广告奖颁奖典礼上，我们看到一个"'给我一个古的IDEA'创意解说与朗诵大赛"营销案例，或许是新文创一个不错的典范。

在本次颁奖典礼上斩获IAI整合营销类"金奖"的"'给我一个古的IDEA'创意解说与朗诵大赛"是来自全民K歌、腾讯NEXT IDEA携手九大博物馆打造的新文创项目营销案例。2019年，全民K歌和NEXT IDEA腾讯创新大赛，携手中国九大"中央地方共建国家级博物馆"，共同发起以"给我一个古的 IDEA"为主题的文物创意解说与朗诵大赛。大赛别出心裁地将全民K歌平台特有的朗诵功能与九大博物馆最具代表性的、拥有数千年历史的九件典藏镇馆之宝的解说相结合，并特邀火箭少女101的十一位成员担任"NEXT IDEA文物创意官"，呼吁所有热爱中国传统文化瑰宝的人们都来参与大赛。

在活动中，用户可以在全民K歌平台的大赛专区上选出自己喜欢的文物，根据九大博物馆提供的文物，以自己最具创意的解说或朗诵的形式来演绎一段文物解说词；大赛中优秀的朗诵作品有机会被相关博物馆采纳，亿万游览博物馆的游客将"聆听"到这些为珍贵文物发声的创意解说。

"给我一个古的IDEA"文物创意解说与朗诵大赛一经发起便在全网引发热烈反响，短短两周内就有超过5万名用户积极参与。在微博平台，#给我一个古的IDEA#和#火箭少女101文物创意官#话题阅读量近2亿，讨论量超过120余万，火箭少女101为大赛打Call视频播放量超千万，九大博物馆官方微博共同发声，权威引领文化破圈。

通过打造这样一次跨越时空的"合作"，全民K歌用年轻化的娱乐互动让传统文物"鲜活"起来。用户在年轻感十足的、轻松娱乐的氛围中，充分感受并传承古人的匠心、技艺与智慧，用创意助力传统文化在数字时代焕发出全新的活力。对于这样一次跨界合作的意义，就如大赛评委所给出的获奖评语所说的："让古物焕新，让文化和年轻流行结合，用年轻人能接受的方式，对文化历史有更多的了解，并且产生积极的营销效果。"

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