曹增辉：媒体传播要使内容更具人格性

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11月19日上午，在湖南长沙举办的2020中国新媒体大会上，新浪微博高级副总裁、总编辑曹增辉以《从微博传播看全媒体传播未来》为题，进行了主题演讲。

曹增辉分享新媒体发展的3个趋势：一是报道的多元视角。新媒体形态有效打破了传统时空限制，其信息来源和传播方向呈现出多元多维的立体空间延展趋势，尤其是短视频平台的快速普及和覆盖。二是内容的全媒体化。今天是个视频为王的时代，但视频不是全部，对媒体内容消费诉求而言，全媒体化才是完整媒体生态的最终目标，尤其是对于媒体内容的消费和传播参与而言。不仅表现在多媒体内容的呈现上，更体现在内容的传播、讨论和参与上，包括有价值的、多元化信息的提供，而不是单纯的算法推荐。第三是传播的矩阵效应。就媒体而言，单纯靠媒体号、栏目号这些蓝V账号是不够的，需要升级矩阵，尤其是引入主持人、记者、评论专家等角色，使得内容更具人格性，更有吸引力。

潇湘晨报记者李姝 李琼皓

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