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IP如何打动新消费群体？上海举行的这个论坛提到了

来源：生活好品牌时间：2020年11月20日 21:02

原标题：IP如何打动新消费群体？上海举行的这个论坛提到了

2020年11月20日，在第三届长三角国际文化产业博览会期间，2020上海版权贸易与产业发展论坛举行。

澎湃新闻记者从现场获悉，论坛紧紧围绕“文旅授权、趋势发展、跨界融合、共享共赢”这四个业界关键词，通过主题演讲、案例分享、圆桌论坛等形式，探讨“变化时代下的版权产业发展与未来”。

上海市委宣传部副部长、上海市文化创意产业促进会会长王亚元，上海市文化创意产业推进领导小组办公室专职副主任、上海市文化创意产业促进会副会长强荧出席论坛并致辞。他们指出，版权授权行业已成为国际文化产业发展的主流业态，期待本次论坛在疫情常态化防控的背景下，为上海和长三角地区的授权市场发展和版权产业业态，总结新经验、展望新趋势、共谋新未来。

本次论坛吸引了十余位来自艺术、设计、影视、音乐、形象等授权分支领域的授权商、版权代理商、版权运营机构及会展、市场、法律、科技、教育等领域的版权服务商和高校机构参会。

论坛现场澎湃新闻记者陈伊萍图

娱乐、角色授权市场份额较大

论坛上，英富曼中国等企业专家展示了版权授权业之于传统产业的重要作用，和IP产业链形成的巨大文化影响力、传播力和商业力，从宏观角度剖析授权市场的当下和未来。

作为国际领先的B2B展览、学术出版和信息服务集团，英富曼中国董事总经理龚康康作了题为《授权业市场及趋势分析》的主题分享，从授权基础概念入手，用详细的数据解读了庞大的授权业市场和未来趋势。

她透露，国际授权业协会Licensing International于2020年8月发布的《2020全球授权市场报告》显示，2019年全球授权商品和服务的销售收入增长至2928亿美元，达到了过去6年以来的最高水平。其中，娱乐、角色授权仍然是最大的类别，销售收入达1284亿美元，占全球授权市场43.8%的份额；增长最快的类别是艺术授权，销售收入增长了10%。而从商品类别来看，服装、玩具和时尚配饰在授权商品零售额显示出强劲的高于市场的增长。

在她看来，中国内地与香港市场在授权市场的表现中也有其自己的特色。“中国内地与香港的授权商品与服务销售收入达104亿美元，是全球增速最快的市场之一。”龚康康说。

她进一步表示，在中国授权市场，消费力的提升为授权业带来更多机遇，以2019年全年数据来看，授权商品零售364928亿元，比上年名义增长7.9%。与此同时，和全球授权行业略有不同，中国授权零售额排名靠前的商品类别则是大健康及美业、时尚配饰、实景娱乐。

龚康康表示，不论从全球还是从中国市场来看，授权市场这几年展现出了强劲的表现力，并在未来也将有十分巨大的发展前景。

IP需要有独特鲜明的价值观

香港山成集团投资与创新业务合伙人吴琼在《新消费时代，IP为品牌年轻化赋能》主题分享中展示了中国新消费市场下，进一步将国潮与IP联动、助力品牌年轻化的生动实例。

她认为，IP要与用户产生价值观上的共鸣。“IP要想打动新消费群体，就要有独特鲜明的价值观，IP人格化的同时要与用户形成价值观上的共鸣和连接。”比如，经久不衰的超级IP蓝精灵，它打造的IP核心就是倡导自然、温暖的友情文化，利用其电影、动画等载体打造无处不在的快乐来形成价值观的链接和共鸣。

她还认为，IP需要打造场景化体验空间。“即线上线下的场景化体验。如何将IP打造出可体验的空间是品牌需要思考的，今天很多品牌都打造了场景化的第四体验空间。如漫咖啡等，让人们在忙碌的城市生活中能够依托一些空间享受属于自己的小时光。”

上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教授任健以《虚拟偶像IP经营的实践与思考》为主题，聚焦时下年轻人钟爱的“虚拟偶像”，揭秘此类特殊IP植入产品，为产品、品类、品牌赋能的方式、过程和成效

任健认为，不论是国潮、次元、萌宠，还是其他文化形态，也不论是否以虚拟偶像IP形式为产品、品牌赋能，极其关键的一点是要从“无我”，到“有点我”，再到“有我”，最终到“你就是我、我就是你”，通过基于社交媒体的体验设计，创造消费者的独特文化感受。

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