猫眼如何助《汪汪队立大功之超能救援》成圈层爆款？

原标题：猫眼如何助《汪汪队立大功之超能救援》成圈层爆款？

文 | 浮萍

11月的电影市场处于蓄力待发期。

一方面刚刚经历过国庆档的超级大片混战，《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》等影片的市场竞争告一段落；另一方面贺岁档即将来袭，《沐浴之王》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等大片将集中上映，为2020年电影市场带来最后冲刺。

在这个原本平淡的11月档期环境下，《汪汪队立大功之超能救援》给了市场一个足够的惊喜。

这部根据《汪汪队立大功》IP改编的电影，上映首周末票房突破3600万，并带动近期较为低迷的大盘再次破亿，截止11月23日晚上十点票房已经达到6400万，预估最终票房7000万可期，远超行业预期。

《汪汪队立大功之超能救援》可以取得如此亮眼的票房成绩，背后自然有其自身IP和电影品质的加持，但也离不开来自猫眼的精准宣发助力。针对这部今年上映的低幼儿童片，猫眼以数据为支撑，精准组织点映；线上线下联动、高效宣发；创新玩法、社交传播发酵口碑等帮助影片取得超预期成绩，打开亲子片市场空间，也再次延伸了猫眼全文娱的价值边界，给电影市场带来增量价值。

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顶级IP遇上顶级宣发

猫眼助力《汪汪队立大功之超能救援》

票房超预期

《汪汪队立大功》IP对于很多成年人来说可能比较陌生，但是对于3-8岁低幼儿童来说，是一个十足的顶流IP。

《汪汪队立大功》系列动画诞生于2013年，自开播以来已经翻译成超过30种语言。不仅在美国学龄前动画片中收视率排名第一，在英国、澳大利亚、法国、意大利等地也跻身年度收视前十，在11个国家中拥有超过2000万收视观众。

在中国市场，截至2020年，《汪汪队立大功》系列动画在国内主流网站点击量达358亿次。此外，该系列作品还在2017年登陆了CCTV少儿频道、金鹰卡通等卫视少儿频道，憨憨的大狗形象深受国内儿童的喜欢。

《汪汪队立大功之超能救援》就是在这个基础上改编而来。影片讲述了一块从天而降的陨石，打破了冒险湾的平静。面对趁机制造混乱的韩丁纳市长和他的侄子，冒险湾急待汪汪队们纷纷挺身而出的故事。

“在档期的选择上，根据猫眼的大数据分析我们给出了11月中上旬的建议。”猫眼《汪汪队立大功之超能救援》的项目经理对文娱商业观察表示，由于影院7月底才复工，国内低幼片市场的强需求还没有释放，恰逢第六季动画10月底首播结束，档期+IP热度比较适合推出剧场版的电影，可以最大限度地激活低幼儿童观影需求。

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猫眼智能宣发

数据支撑+线上线下+创新玩法

文娱商业观察认为，《汪汪队立大功之超能救援》从投入来看是一部典型的小体量电影，在电影本身的制作和IP知名度基础上，猫眼通过大数据对影片精准定位、精准营销，引发圈层观影热度，最终在低幼儿童市场取得了突破性的成功。

具体来说，基于猫眼对以往热门亲子类电影/动画电影观看数据的积累，发现华东及华北部分城市具有很强的低幼儿影片消费能力，这直接指导了点映地域的选择，最终猫眼提前一个周末（11月7号、8号）在北京、天津、杭州等33城同时铺开了千余场点映。

由于以低幼儿童为目标受众，《汪汪队立大功之超能救援》的点映与其他影片有着明显的区别。对于口碑破圈扩散、提前开分的诉求相对较低，如何在“小朋友社交圈”中成为话题中心才是关键。据悉，参与点映的小朋友都会拿到贴纸、涂鸦本等电影周边衍生品，不仅使得影片信息借助趣味衍生品在孩子间自然扩散，从而精准带动更多低幼受众走进电影院；还可以带动猫眼商城正版周边的销售，拓展猫眼电商业务的边界。

在这方面，猫眼强大的地推能力得到凸显。由于影片的低幼儿精准定位，猫眼地面发行团队在重点的商圈影院积极推进线下异业合作，强化“2020年首部IP儿童动画影片”“孩子人生第一部电影”等影片定位，高效推动线下流量的转化。

“我们与美团大众亲子频道的合作，精准的流量也实现了对亲子用户的高效覆盖。”猫眼负责影片协助推广的负责人对文娱行业观察表示，作为中国领先的一站式亲子本地生活服务平台，美团点评亲子业务范围已覆盖全国2300个县区市，连接88万家亲子商户。

猫眼提前一周与美团亲子业务线上线下联合推广。线上通过美团亲子频道精准地触达目标亲子用户，线下通过美团亲子嘉年华活动，让亲子家庭提前观摩《汪汪队立大功》剧场版电影宣传片、参与汪汪队主题互动游戏、电影票及周边礼品抽奖，零距离互动提升影片关注度及美誉度。

美团app与大众点评app双平台覆盖，线上亲子频道渠道曝光量达千万量级。线下亲子嘉年华活动覆盖上海、深圳、无锡三大城市，互动数万亲子家庭。借助美团点评亲子频道的巨大流量资源优势，迅速、精准地对亲子用户进行影响和告知，帮助筛选高质量观影用户。

低幼儿童影片需要影响的消费者，不仅有孩子，还有家长。为了吸引更多父母的关注并进一步推动转化，猫眼还创新玩法，在电影上映期间，猫眼通过大量与微信亲子社群合作，配合猫眼小程序红包砍价等多样化玩法，在给亲子用户带来实惠的同时，还为《汪汪队立大功之超能救援》电影宣发在促转化的环节打开了新场景。

目前猫眼小程序用户已经超过3亿，由于微信小程序具有极强的购票目的性和使用便利性，因此猫眼小程序3亿的用户量可以进一步缩短影片宣发链路，释放用户的观影需求，从而带动电影票房的增长。

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打开低幼儿童片市场

猫眼全文娱带来行业增量价值

总体来说，猫眼以大数据能力为依托，线上线下联动、精准社交扩散的宣发动作强化了“孩子人生第一部电影”的核心理念，塑造观影仪式感以吸引亲子用户群体，既助力《汪汪队立大功之超能救援》电影票房超预期，也打开了低幼儿童片的新市场。

易观智库数据统计，2019年国内亲子市场规模已超过3万亿元，随着二胎政策带来的市场红利不断释放，这一数据呈持续增长趋势。作为IP放大器的电影产业，当口碑和票房双起量之后，能够更加有效的带动产业的发展。

猫眼在《汪汪队立大功之超能救援》上的成功是猫眼智能宣发能力又一次验证。

经过多年在影视行业的深耕，目前猫眼已经形成基础物料管理、排片热度等数据和文娱宣发全链路三大服务能力，尤其是在全文娱的服务能力上，2020年取得了关键性进展，包括媒体矩阵建设、小程序体系搭建、短视频+直播+KOL宣发新模式、长视频付费等。

前不久在猫眼的推动下，罗永浩首次带货《一秒钟》电影票，成为当晚直播的最大看点，老罗直播间的付1分钱定金可抢19.9元《一秒钟》购票权益和影片专属观影红包两项福利诚意满满，累计吸引了508万观众涌进直播间，31万份电影优惠权益被抢空。

这次直播也是猫眼直播宣发玩法的一次集中亮相。猫眼在直播带货方面已经形成了一分钱预付权益、超值观影套餐、购票买赠、定制红包等四项宣发功能，可根据片方需求打造定制化活动，在抖音上实现了直播、购票、营销互动一键闭环，大大提升宣发效率，成功助力《吹哨人》《我和我的家乡》《风平浪静》等影片取得超预期票房。

2020年是猫眼全文娱战略持续落地之年。去年7月猫眼首次公开“猫爪模型”，升级了票务、产品、数据、营销、资金五大平台构成的全文娱战略，彰显了猫眼在文娱市场打通各产业链上下游的野心，通过在智能宣发上的不断创新和助力，猫眼持续拓展全文娱价值边界，不断为文娱行业注入强劲的发展动力。

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