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《苏富比》因应疫情；移师在线拍卖会大热！

来源：生活好品牌时间：2020年12月05日 17:32

原标题：《苏富比》因应疫情；移师在线拍卖会大热！

2020，新冠疫情突如其来，对于全球民众都未必是很好的一年。疫情来袭，全球行业都迫着向网上转型，艺术亦不例外，拍卖移师在线，反应仍见热烈，投资艺巿场的当中更不少是40岁以下的年轻买家。他们除了热中于当代艺术，「数码原住民」世代，未来也许为在线拍卖会注入更大活力。

没了人头涌涌的艺术展，就只能以虚拟导览（virtual tour）来作展览，不能现场拍卖，便以直播及网上竞投方式取代。尽管移师网上，拍卖气氛仍然高涨。尤其在纽约及伦敦两个疫情较严重的艺术旗舰巿场，直播让拍卖交易在大规模封城及限聚令下仍可进行。

苏富比的高清直播拍卖会率先于6月在纽约推出，及后亦在伦敦及香港进行，在10月香港举行的秋拍，网上及社交媒体平台观看直播的人次更高达200万。

传统拍卖会现场比较热闹，入场的人数可能多达二、三百人，实际参与竞投则可能只有二、三十人。出于疫情下的限聚令，今年只安排50个名额，却仍然没坐满，大部份买家都是以电话或是网上形式出价。「这让我们再思考，是否还需要这种传统几百人的墟冚场面呢？」

程寿康笑言，拍卖在未来可走向paperless与people-less，意即不印纸本拍品目录，人们毋须亲临现场也可拍得心头好。拍卖亦加入更多元素，邀请专家和名人介绍，场地布置得更加华丽，让拍卖会变得像「看拳赛」一样有趣。

在全球各地旅游业停摆下，展品巡展也无法举行。拍卖商都推出虚拟画廊（virtual gallery）等平台，让买家在网上高清观赏，更可以局部放大观看拍品。苏富比推出的虚拟画廊，用家可以逐个作品按进去查看细节；另一种形式是把艺术品挂在实体展馆，用家透过虚拟导览方式参观，恍如游走于画中，在作品面前可点击放大近看，更可取得状况报告（condition report）及作品来源（provenance）等信息，甚至可以live的形式邀请专家介绍作品。另外还用到扩增实境（augmented reality）技术，用家拍摄家中墙壁，模拟出挂上画作后的模样。

对比2019年，苏富比在全球进行了95场网上拍卖，今年到10月为止，苏富比已进行了逾270场网拍，总成交额为3.6亿美元（约27.9亿港元）。比起实体拍卖，网上拍卖会没有了富贵气派压迫感，感觉上门槛较低，更易吸引新晋买家「入场」，未来有望成为常客。根据香港苏富比提供的数字，全球网上专场新买家比例达四成，而且买家有年轻化趋势。其今年10月的秋拍，46%的拍品由网上客户投得，是2019年同期的3.5倍，25%的买家为40岁以下。这足证网上拍卖已成为一个主要渠道，更有助接触更多年轻买家。

上一辈买古董新一代买「当代」

根据《瑞银投资者观察》（UBS Investor Watch）和Arts Economics今年3月公布的调查，近一半（48%）的藏家经常或时常使用网上平台购买艺术品，当中以千禧世代藏家最常使用。调查又访问了总共1,300位高净值藏家，发现千禧世代的藏家是最活跃及花费最多的买家，两年平均支出总额为300万美元（约2,325万港元），是婴儿潮一代支出的六倍以上。

掌舵香港苏富比14年程寿康

正如程寿康所言，上一代逛工展会，新一代逛Art Basel，予人高端感觉的艺术拍卖，今时今日也走向年轻化、趣味化。以前收藏古董的都是老人家，现在人们买卡通、买漫画，而且入手高端艺术品的买家也年轻了，这批人赚钱潜力大，未来也会关注艺术，因此也看好前景。

程寿康形容，父母一辈的人，就算很有钱也不会贸贸然买艺术品，在香港会买中国古董的都是老人家。现在，有经济能力的年轻人会入手一些当代艺术，像KAWS、Mr Doodle、老夫子这类比较得意的艺术作品都有价有巿。

过去十数年，亚洲的千禧世代到海外留学已是普遍现象，他们钟情西方艺术、当代艺术，对于成长时期的文化回忆，亦情有独锺。「以往我们会买本《老夫子》睇，但买个老夫子原作做乜鬼？现在人们会买（原作），而且不便宜，可能花上九万、十万元都会买。」

芸芸艺术品中，当代艺术可谓最受瞩目，在亚洲买家的加持下，价钱与走势相当惊人。炙手可热的日本艺术家奈良美智作品《海滩大浴巾》──一块数码印刷图案的棉质浴巾，今年成交价高达12.5万港元，而奈良美智设计的浴巾在一两年前的拍卖成交价仅在2.5万至4万港元水平，去年10月其画布作品《背后藏刀》以逾1.95亿港元天价拍出，打破其个人拍卖纪录，奈良美智的作品升幅可谓夸张非常，难免让人联想到当代艺术巿场的泡沫问题。

有收藏家形容，炒当代艺术品就像炒二三线股，回报可以很高，但风险一样高。对于有意投资艺术巿场的人士，程寿康不忘提醒，不应一窝蜂跟着去购买当红艺术家的作品，也不能当成必赚，而应「always buy the best you can afford」，也就是买自己喜欢又负担得起的，只要是好的艺术品，日子愈久，价值愈高。

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