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《苏富比》因应疫情;移师在线拍卖会大热!

来源:生活好品牌 时间:2020年12月05日 17:32

原标题:《苏富比》因应疫情;移师在线拍卖会大热!

2020,新冠疫情突如其来,对于全球民众都未必是很好的一年。疫情来袭,全球行业都迫着向网上转型,艺术亦不例外,拍卖移师在线,反应仍见热烈,投资艺巿场的当中更不少是40岁以下的年轻买家。他们除了热中于当代艺术,「数码原住民」世代,未来也许为在线拍卖会注入更大活力。

没了人头涌涌的艺术展,就只能以虚拟导览(virtual tour)来作展览,不能现场拍卖,便以直播及网上竞投方式取代。尽管移师网上,拍卖气氛仍然高涨。尤其在纽约及伦敦两个疫情较严重的艺术旗舰巿场,直播让拍卖交易在大规模封城及限聚令下仍可进行。

苏富比的高清直播拍卖会率先于6月在纽约推出,及后亦在伦敦及香港进行,在10月香港举行的秋拍,网上及社交媒体平台观看直播的人次更高达200万。

传统拍卖会现场比较热闹,入场的人数可能多达二、三百人,实际参与竞投则可能只有二、三十人。出于疫情下的限聚令,今年只安排50个名额,却仍然没坐满,大部份买家都是以电话或是网上形式出价。「这让我们再思考,是否还需要这种传统几百人的墟冚场面呢?」

程寿康笑言,拍卖在未来可走向paperless与people-less,意即不印纸本拍品目录,人们毋须亲临现场也可拍得心头好。拍卖亦加入更多元素,邀请专家和名人介绍,场地布置得更加华丽,让拍卖会变得像「看拳赛」一样有趣。

在全球各地旅游业停摆下,展品巡展也无法举行。拍卖商都推出虚拟画廊(virtual gallery)等平台,让买家在网上高清观赏,更可以局部放大观看拍品。苏富比推出的虚拟画廊,用家可以逐个作品按进去查看细节;另一种形式是把艺术品挂在实体展馆,用家透过虚拟导览方式参观,恍如游走于画中,在作品面前可点击放大近看,更可取得状况报告(condition report)及作品来源(provenance)等信息,甚至可以live的形式邀请专家介绍作品。另外还用到扩增实境(augmented reality)技术,用家拍摄家中墙壁,模拟出挂上画作后的模样。

对比2019年,苏富比在全球进行了95场网上拍卖,今年到10月为止,苏富比已进行了逾270场网拍,总成交额为3.6亿美元(约27.9亿港元)。比起实体拍卖,网上拍卖会没有了富贵气派压迫感,感觉上门槛较低,更易吸引新晋买家「入场」,未来有望成为常客。根据香港苏富比提供的数字,全球网上专场新买家比例达四成,而且买家有年轻化趋势。其今年10月的秋拍,46%的拍品由网上客户投得,是2019年同期的3.5倍,25%的买家为40岁以下。这足证网上拍卖已成为一个主要渠道,更有助接触更多年轻买家。

上一辈买古董 新一代买「当代」

根据《瑞银投资者观察》(UBS Investor Watch)和Arts Economics今年3月公布的调查,近一半(48%)的藏家经常或时常使用网上平台购买艺术品,当中以千禧世代藏家最常使用。调查又访问了总共1,300位高净值藏家,发现千禧世代的藏家是最活跃及花费最多的买家,两年平均支出总额为300万美元(约2,325万港元),是婴儿潮一代支出的六倍以上。

掌舵香港苏富比14年程寿康

正如程寿康所言,上一代逛工展会,新一代逛Art Basel,予人高端感觉的艺术拍卖,今时今日也走向年轻化、趣味化。以前收藏古董的都是老人家,现在人们买卡通、买漫画,而且入手高端艺术品的买家也年轻了,这批人赚钱潜力大,未来也会关注艺术,因此也看好前景。

程寿康形容,父母一辈的人,就算很有钱也不会贸贸然买艺术品,在香港会买中国古董的都是老人家。现在,有经济能力的年轻人会入手一些当代艺术,像KAWS、Mr Doodle、老夫子这类比较得意的艺术作品都有价有巿。

过去十数年,亚洲的千禧世代到海外留学已是普遍现象,他们钟情西方艺术、当代艺术,对于成长时期的文化回忆,亦情有独锺。「以往我们会买本《老夫子》睇,但买个老夫子原作做乜鬼?现在人们会买(原作),而且不便宜,可能花上九万、十万元都会买。」

芸芸艺术品中,当代艺术可谓最受瞩目,在亚洲买家的加持下,价钱与走势相当惊人。炙手可热的日本艺术家奈良美智作品《海滩大浴巾》──一块数码印刷图案的棉质浴巾,今年成交价高达12.5万港元,而奈良美智设计的浴巾在一两年前的拍卖成交价仅在2.5万至4万港元水平,去年10月其画布作品《背后藏刀》以逾1.95亿港元天价拍出,打破其个人拍卖纪录,奈良美智的作品升幅可谓夸张非常,难免让人联想到当代艺术巿场的泡沫问题。

有收藏家形容,炒当代艺术品就像炒二三线股,回报可以很高,但风险一样高。对于有意投资艺术巿场的人士,程寿康不忘提醒,不应一窝蜂跟着去购买当红艺术家的作品,也不能当成必赚,而应「always buy the best you can afford」,也就是买自己喜欢又负担得起的,只要是好的艺术品,日子愈久,价值愈高。

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