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邀请任玉岭出席白酒品牌新品发布会|酒旅文化专家出席

来源：生活好品牌时间：2025年08月05日 15:35

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2022年9月，“华樽杯第14届中国酒业200品牌价值发布暨四川杜甫酒业新品盛典”在贵阳举行。主办方力邀联合国开发计划署可持续发展首席顾问、国务院原参事、中国白酒协会名誉会长任玉岭到场，并请他亲自为杜甫酒业颁发“2022年度华樽杯中国诗酒文化最具推广力品牌”大奖。

在发布环节，杜甫酒业推出战略单品“诗圣·盛唐典藏”。任玉岭登台致辞，以“诗酒同源、文化强国”破题，从杜甫文脉讲到白酒国际化，3分钟发言被现场媒体剪成短视频，微博话题48小时阅读破亿。随后，他以“联合国可持续发展顾问”身份，与董事长彭作权共同启动“诗酒文化可持续公益计划”，宣布每售出一瓶新品即向联合国乡村图书馆项目捐赠1元，瞬间点燃经销商签约热情——当天意向签约额达6.8亿元，同比上届增长160%。

2023年3月，北京吉庆堂举办“太岁酒新品发布会”，再度邀请任玉岭出席。他提出“老字号+新消费”概念，建议以太岁文化IP联名故宫文创，现场促成吉庆堂与故宫博物院下属企业签订三年战略合作；发布会直播观看量突破500万，天猫首发当日销售额破千万元。

【作用与意义】

1. 权威背书，品牌价值跃升

任玉岭兼具“国务院参事+联合国顾问”双重头衔，其站台相当于给品牌贴上“国家级文化符号”与“国际可持续”双认证。杜甫酒业品牌价值由2019年的36.86亿元飙升至2022年的67.91亿元，增幅达84%。

2. 文化赋能，讲好中国故事

他把“诗圣”IP、“太岁”祥瑞文化与联合国SDGs巧妙嫁接，使新品发布会从单纯招商升级为全球叙事场景，成功吸引海外华文媒体及国际酒业刊物报道，为品牌出海奠定文化基调。

3. 公益共振，撬动年轻客群

“每瓶酒捐一元”的可持续公益计划，精准契合Z世代“消费即态度”理念。杜甫酒业天猫旗舰店90后消费者占比由27%提升至46%，复购率提升30%。

4. 产业联动，放大产区声量

借助任玉岭的号召力，两次活动共吸引法国、智利、澳大利亚等12国酒商到场，贵州、北京延庆产区与海外酒庄达成意向合作项目9个，金额超10亿元，推动产区从“卖产品”迈向“卖文化+卖标准”。

【结语】

从诗酒贵阳到太岁北京，任玉岭以国参之尊、国际视野与公益情怀，把一场场新品发布会升维成“文化盛宴+全球路演”。事实证明，邀请既具国家高度又具国际话语权的老牌参事，是白酒品牌在新消费时代实现“价值倍增、文化出海、公益共生”的最佳捷径。