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疯狂补货中！莫言、马未都加入！“鲁迅OOTD”火了

来源：生活好品牌时间：2025年08月25日 13:53

在刚刚结束的2025年上海书展上，一款“鲁迅同款毛背心”火上热搜。

这款由人民文学出版社旗下文创品牌推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”，以复刻1930年鲁迅标志性穿搭的精准设计，让年轻人争相抢购、名人学者集体上身，吸引年轻一代争相抢购。有网友戏称，这是文豪的战袍，穿上秒变“人间清醒文学青年”，也有作家表示，穿上之后写稿更快了！

图源：人民文学出版社

诺贝尔奖得主莫言、学者赵冬梅、古董大家马未都也加入这场“鲁迅OOTD”风潮。

截至目前，在抖音、小红书等平台，“鲁迅同款毛背心”相关话题阅读量突破2亿，已跃升为今年以来最为出圈的文化符号之一。

图源：人民文学出版社

人民文学出版社文创部主任邝芮介绍称，现在天气虽然仍旧很热，但是这件毛衣也已经销售了大几百件，“最近正在猛踩缝纫机，疯狂补货中。领导强烈要求做纯羊毛的、还要做大码的。”

据了解，这款承载着历史温情的背心，源自1926年许广平在广州亲手编织后寄往上海的信物，鲁迅在《两地书》中欣喜写下“背心已穿在小衫外，很暖，无须棉袍了”，如今跨越百年成为年轻人表达文化认同的“战袍”。

鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞表示，多年来，他与基金会的同事们一直密切关注鲁迅文创等话题，因而他对这款文创产品的“爆火”现象并不感到吃惊，“鲁迅向来是中华民族的一面文化旗帜，他逝世近90年，但他在全球的影响力依旧无法撼动。”

“它将历史记忆转化为当代消费语言，消费者更愿意为‘既能彰显品位又有实用价值’的产品买单。此时的购买行为已不仅是普通的消费，更是一次 ‘知识分子风’的文化参与和圈层身份的表达，情感共鸣与时代情绪拉满。”全国十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云表示。

“鲁迅同款毛背心”的爆火并非偶然，它映射了当下文创消费的巨大潜力。据广东文学馆工作人员王玥介绍，广东文学馆也正在进行鲁迅文创的开发工作，目前已设计了一款以鲁迅故居白云楼为原型的开合式冰箱贴。

“鲁迅曾在广州住了八个多月，在白云楼中编订了《朝花夕拾》《野草》等重要作品，我们希望这款冰箱贴能够通过还原历史场景，将鲁迅在广东的文学创作与日常生活关联起来。”在王玥看来，鲁迅的文创产品之所以能出圈，一方面源于鲁迅的国民认知度，另一方面也与其作品中的批判精神密不可分。“当毛背心成为一种时尚符号，当鲁迅成为年轻人的‘嘴替’，鲁迅精神正在文创载体中实现从历史到当下的穿越。”