首页社会非遗“出圈”！千年蜀锦织出产业发展新图景

非遗“出圈”！千年蜀锦织出产业发展新图景

来源：生活好品牌时间：2025年08月26日 18:37

清代小花楼木织机前游客扎堆惊叹，孩子们在“牵经打纬”体验区专注操作，非遗手作课堂里针线翻飞......这是成都蜀锦织绣博物馆的盛况。25日，记者从成都市经信局新经济委了解到，暑假期间该博物馆访客量已达8.2万人次，同比增长近2倍；馆内文创区的熊猫纹样丝巾、芙蓉花元素笔记本等单价几十元到数百元的产品同样火爆，成了家长送给孩子们的“文化启蒙礼”，暑期文创销售额同比增长近3倍。四川锦衣天承文化发展有限公司与瑞幸联名的蜀锦非遗杯上线首日销量185万份，其董事、蜀锦新青年传承人姜丽萍表示，这成为成都更新非遗商业的新范本。

成都蜀锦织绣博物馆与锦衣天承的案例，为蜀锦产业市场化及传统文化现代转化提供鲜活样本，三千年历史的蜀锦正书写“老非遗”的“新经济”故事。

（成都市经信局供图）

多维赋能：解锁蜀锦市场化新路径

为让蜀锦融入现代生活，跨界合作成为重要抓手。“锦衣天承”与瑞幸联名时，将“夔龙纹”“云气纹”以简约线条重构于咖啡杯，成为年轻人社交“打卡神器”；与动漫IP《遮天》合作，用蜀锦技艺织造IP纹样，精准触达Z世代。成都蜀锦织绣博物馆也积极联动，合作《了不起的匠人》《非遗里的中国》等影视综艺，还参与推出非遗剧《蜀锦人家》、出品短剧《我的军师是孔明》，以故事传播蜀锦文化。

在渠道拓展上，蜀锦打破地域局限。博物馆文创区，熊猫纹样丝巾、芙蓉花元素笔记本等产品热销。“锦衣天承”销售网络覆盖成都各大热门景区，在深圳、乌镇等地有超10家门店，计划进驻三亚、北京等城市，景区客单价达博物馆的2.3倍。“原织蜀锦”创始人黄萍表示，目前，“原织蜀锦”已经建立了蜀锦丝织技艺研发设计中心，发起的“让世界看见蜀锦之美”全球行，足迹遍布多国，2027年计划实现3-5亿元产值，目前12国品牌有意合作，海外订单增80%。线上端的拓展同样亮眼，“有场非遗代表性传承人专场直播，单场销售额就突破了80万元。”姜丽萍表示，数字化营销让蜀锦摆脱了“高端奢侈品”的刻板印象，形成了“高端定制+大众消费”的多层次市场结构。

创新更是为蜀锦注入新活力。产品设计上，“锦衣天承”与高校合作推出蜀锦纹样卫衣；“原织蜀锦” 用100%6A桑蚕丝制作“锦蝶”围巾，研发系列创新产品。技术层面，“织绣技艺非遗数字化保护与传承四川省文旅重点实验室”用3D打印缩短蜀锦研发周期，之前一款桌旗从设计到样品仅需7天，而传统方式至少需要一个月。合作模式上，与李子柒等博主建非遗工作站，其蜀锦视频播放上亿次；还与智能家居企业合作，推出带蜀锦元素的家居饰品。

协同发力：筑牢蜀锦高质量发展根基

随着市场需求升级，蜀锦产业已从单一织造向生态重塑迈进。成都市经信局市新经济委相关负责人表示，经过多年发展，成都市培育了古蜀蜀锦研究所、蜀锦工艺品厂、锦衣天承、蜀锦织绣、原织蜀锦等一批蜀锦代表企业，主要产品涵盖围巾、包、服装服饰等。在成都市新经济发展研究院与锦衣天承共同成立的首个非遗人工智能+创新实验室里，科技正在重塑传统产业形态。

“我们用3D扫描技术记录了1000余种传统纹样，建立了蜀锦纹样数据库，企业可以直接调取素材进行二次创作，设计效率提升了70%。”据姜丽萍介绍，未来，通过“智能制造+手工技艺”的融合，蜀锦的生产周期从原来的30天缩短至15天，而合格率却从75%提升至92%。

“我们保留了核心工序的手工织造，其他环节则通过数字化优化，既保证了蜀锦的品质，又提高了市场响应速度。”

蜀锦产业的市场化繁荣，离不开政策的精准扶持。近年来，成都市经信局市新经济委加快推动蜀锦蜀绣产业跨界融合发展，支持相关蜀锦蜀绣生产企业以非遗技艺为源点，通过现代设计重构非遗美学，深入探索千年非遗创新链接现代生活，推动蜀江锦院、锦衣天承、原织蜀锦等与宝马、华为、瑞幸、伊利、卡萨帝、Salvatore Ferragamo、五粮液等多家国内外知名企业及品牌合作，联合推出跨界融合的丝巾、手提包、服饰、礼盒包装等产品，建立了非遗人工智能+创新实验室、成都丝路蜀锦创新设计研究院等创新平台，支持引导企业运用AI、大数据等新一代信息技术，为蜀锦纹样设计、文创产品研发等提供技术支撑。

2024年底，成都市制定印发了《促进蜀锦蜀绣高水平保护高质量发展的若干政策措施》，从提升研发能力、做强做大企业、推动产业集聚、着力开拓市场、加强文化保护、优化服务保障等方面提出系列政策措施，支持内容涵盖蜀锦全产业链各关键环节。

“下一步，我们将持续做好《政策措施》申报兑现等工作，多维度赋能蜀锦蜀绣企业高质量发展。”成都市经信局市新经济委相关负责人表示。