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南沙文旅全面释放“青和力”

来源：生活好品牌时间：2025年10月04日 11:30

2025广州超级草莓音乐节现场。刘伟摄

天还没亮，南沙音乐秀场外的人行绿道上，人们已经排起长队。有些人甚至原地支起帐篷，通宵等待。10月2日至4日，2025广州超级草莓音乐节走进南沙区，不仅带来了青年人的音乐狂欢，更带动文娱旅游消费持续升温。

事实上，这样的火爆现象，在今年南沙举办的大型音乐活动中接连上演。音乐节是“表”，城市年轻化是“里”。一系列文娱活动的价值在于将区域优势几何级放大、让城市IP裂变式传播、以消费为引擎驱动产业升级，同时还能吸引青年人。演出结束，乐迷带走的不仅有音乐，还有“南沙印象”。

抓住年青人，就抓住了未来。2025年迎来建区20周年的南沙深谙其道，把“建设年轻的城，服务年轻的人”作为城市战略举措，让这座滨海新城处处释放“青和力”。

大型演出赛事为羊城文旅“添秤”

“今年广州哪里到访的明星最多？”在某AI软件输入词条提问，“南沙区”在众多答案中位居前列。今年5月以来，南沙已先后举办5场大型音乐演出、3场大型体育赛事。

不仅有文娱明星，如真人养成系偶像TF_ING、ONER，虚拟歌姬洛天依，当红新锐周兴哲、任嘉伦、毛不易、黄子弘凡，经典艺人莫文蔚、卫兰、杨千嬅、陶喆、温兆伦，国际友人烟鬼组合，还有体育明星，如苏炳添、陈艾森、范志毅、区楚良，NBA球员德里克・罗斯、詹姆斯・哈登、科怀·伦纳德。

音乐节、演唱会密集排期，流量的背后是“行走的GDP”，辐射带动旅游、餐饮、住宿、购物、交通等多个领域的消费增长。作为全国“演唱会第一城”，广州“演出+节庆+文旅”消费模式日趋成熟，南沙区贡献了显著份额。今年上半年，全区住宿餐饮业以27%的增速领跑全市，连续两个季度稳居增速榜首。

近日，南沙获批成为广州市“文旅体一证通——穗演通”试点区。降低“文网文证”办理门槛后，企业演出场地面积要求由300平方米降至100平方米，且可共享使用；从业人员数量要求由11人降至5人，有效降低企业场地租赁成本及人员投入，为轻资产文化企业精准“减负”。

日前出台的《广州市促进电视和网络剧片创作生产实施办法》，从资金扶持、人才培育、平台搭建等方面支持影视产业发展。获益于此，广州元邘科技有限公司将与南沙开建集团联合打造元邘短视频创作基地，开启“AI+影视文旅”新模式，推动广州在AI和短视频产业赛道加速突围。

当“跟着演唱会去旅行”的跨城观演成为新潮流，澳青集团宣布将在南沙庆盛先行起步区打造深度游“中心站”，以南沙为轴心，串联大湾区其他城市，推出“一程多站”式联动线路。

“小而美”文旅场景吸引“年轻的心”

近年来，全国文旅市场蓬勃发展，但同质化现象日益凸显。在包括音乐IP的文旅IP塑造中，南沙如何真正发挥效力，带动城市突围？音乐节背后，是对城市运营的深层思考。

近日，一家以“骑行+文旅”为主题的咖啡馆在新近开放的南沙“20公里最美海岸线”开启试运营。“小而美”的文旅场景为游客带来独特且难忘的旅游体验。

“我们的定位是文旅连接器，用文旅连接票务、用户，用旅行社平台串联南沙湾滨海岸线文旅资源，让更多人用‘双轮’方式解锁南沙之美。”Lavelo Go全境骑行广州站主理人肖剑锋表示。

摒弃“大而全”的盲目跟风，南沙主打“滨海岸线”区位优势，推出南沙湾・西醍1988、图南逍遥游非遗美食系列活动、合生极道水上运动综合体等文体娱消费新空间，全力构建“15分钟生活圈”，打造个性化的城市生活态度。

把多个城市IP运营当作超大型企业经营，离不开用户端思维。谁能更好地理解青年人，谁就能吸引更多城市发展的关键力量。

去年以来，南沙围绕“节庆+文旅+青年”深度运营，先后开展广州南沙（湾区）半程马拉松、风暴音乐节、粤港澳大湾区灯会、WTA网球赛等大型文化体育活动。

今年，南沙围绕游玩游学、实习实践、创业就业“三部曲”，加速形成人才“引得进、留得住、用得好”的生态闭环。出台奖补力度大、服务范围广的“图南之智”新政；推出全国首个青年全周期人才新政“青出于南”；实施大学生暑期实习计划；开展“寻访揽才高校行”……南沙这座“年轻的城”正为“年轻的心”创造更多惊喜和共鸣。

南方日报记者吴冠霖黄少宏

统筹：宋芾龚晶