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抖音：平台将以亿级流量助推北京非遗线上传播

来源：生活好品牌时间：2025年10月20日 16:46

最近在北京城副中心，非遗不再只是展柜里的故事，而是观众可感知的丰富体验。10月17日-21日，在2025北京国际非遗周现场，由字节跳动发起的“抖音非遗嘉年华·北京站”人气爆棚。AI数字人导览、创作者现场共创、老字号非遗市集……传统与潮流在这里碰撞出新的火花。

在北京大运河博物馆举办的“非遗发展共创营”成为这场嘉年华的最热现场。36位北京非遗传承人与35组抖音创作者面对面交流，北京玉雕、景泰蓝、绒花制作等传统技艺登上短视频舞台，让非遗从指尖走向屏幕。

非遗传承人带来技艺，抖音创作者带来创意。@焦绿儿的镜头记录下歙县鱼灯的闪光瞬间，一个原本藏在村头巷尾的年俗表演，被她拍成了播放量上千万的爆款视频。她表示，非遗不仅是手艺，更是情感。要让观众感受到温度，它才会真正活起来。

@王小潮的创作更“脑洞大开”。她把古老的傩戏、响屐舞和现代特效结合，用年轻人熟悉的节奏与视觉语言重新演绎传统文化。过去一年，她的非遗系列视频累计播放量超3亿次，吸引了大量年轻粉丝留言：原来这才是中国的浪漫。

还有“非遗复刻达人”@梁白开，他拍的金箔屏风、香云纱、羊奶皂，不只是工艺展示，更是生活故事。他用六个字总结自己的风格——有情绪的手艺。在他的视频里，传统技艺与家庭情感交织，他为妻子定制的金箔屏风，被网友称为“最浪漫的非遗”。

除了内容创作，非遗的出圈方式也越来越多样。字节跳动在非遗展区推出AI数字人“非非”，用多语言导览介绍英歌舞、打铁花、羽毛风筝等爆款非遗，吸引了不少游客围观互动。与此同时，抖音生活服务在市集现场设置“心动装置”打卡点，以北京非遗“景泰蓝”为灵感，采用缠枝莲纹与祥云纹勾勒，四周点缀北京沙燕风筝、北京绢花、竹编等非遗元素，还邀请北京稻香村、护国寺小吃、王继莲小笼包等老字号亮相“非遗市集·共享生活”，现场游客打卡、拍照，边吃边拍成了日常操作。

共创营结束后，不少传承人与创作者已经开始合作。京绣传承人毕红与@山白团队计划拍摄一支“非遗日常”的短片，让刺绣技艺从工作室走进年轻人的生活。@杨爸图说则打算用手绘动画还原古建筑工艺，让“非遗科普”更好玩。

“我们希望为非遗传承人和创作者搭建合作桥梁，共创发布优质内容。”字节跳动企业社会责任部相关负责人表示，“让非遗在数字时代实现创造性转化和创新性发展。”据悉，平台将以亿级流量助推北京非遗线上传播，帮助更多传统技艺被看见、被喜欢、被传承。

从手工到算法，从线下展厅到线上热榜，非遗正在以一种全新的方式走进年轻人的视野。正如共创营现场的一句口号所说——让最懂技艺的双手，遇见最懂传播的脑洞。在数字浪潮里，古老的非遗文化不再沉睡，它们正以AI、短视频和一代又一代热爱者的热情，在屏幕那端重新闪光。

文/北京青年报记者温婧

编辑/胡克青