首页社会山城问道——全国晚报总编聚重庆探寻媒体融合与文化传播的“轨道”密码

山城问道——全国晚报总编聚重庆探寻媒体融合与文化传播的“轨道”密码

来源：生活好品牌时间：2026年04月21日 10:38

长沙晚报全媒体记者佘倩文

4月的山城，雾霭与江风交织，轻轨穿楼而过，火锅沸腾如常。4月15日至16日，中国晚报协会文化新闻年会暨“全国晚报总编看重庆”活动在渝举行。来自全国20多家晚报的社长、总编辑及媒体代表齐聚一堂，在“深化媒体融合创新共话文化传播新篇”的主题下，既坐而论道，分享转型实践；更起而行之，走进合川钓鱼城千年古战场遗址、李子坝单轨穿楼奇观现场、红岩地铁垂马智慧跑道、“爱渡IDO之城”爱情公园，在“8D魔幻都市”的立体空间中触摸历史肌理、感受青春脉动，探寻媒体融合与文化新闻传播的新路径、新可能。

一场从“看”到“跑”的沉浸式文化体验

媒体团首站走进合川钓鱼城。这座英雄之城坐落在嘉陵江、渠江、涪江三江交汇之口，峭壁如削。公元1243年至1279年，南宋合州军民凭借天险坚守抗蒙（元）长达36年，蒙古大汗蒙哥战死城下，西征大军回撤，世界格局由此改写。

站在护国门前，仰望“护国门”三个大字，抚摸斑驳的城墙，700多年前的烽火仿佛就在眼前。“这不仅是一处古战场遗址，更是一本立体的历史教科书。”媒体团成员纷纷感叹。

如果说钓鱼城代表的是历史的厚重，“红岩地铁垂马”则是重庆媒体人将城市空间转化为IP的创新样本。

红岩村地铁站是全球第二、国内最深的地铁站，与红岩革命历史博物馆毗邻。重庆轨道传媒公司借势打造了“红岩地铁垂直马拉松”——赛道全程深埋于山腹内，860级台阶，1.2千米长，垂直高差141米。中国电信在此安装了12台摄像机、两台大屏幕、一套计时系统。体验者扫码参赛，完赛后立即获取完赛证书、体验视频和9张照片。

“爬坡上坎最重庆，这个IP把重庆的地形特色、红色文化和体育健身完美结合。”多位媒体团成员现场体验后表示，这种“可参与、可分享、可传播”的文旅产品设计思路值得借鉴。据悉，该IP自2024年国庆假期前夕推出以来，体验者累计超5万人次，社交媒体曝光过亿，邮储银行、华为、平安人寿等十余品牌已赞助合作。

李子坝单轨穿楼则是另一种“流量变现”的样本。作为国内第一座与商住楼共建共存的跨座式单轨高架车站，这里每天吸引无数游客仰头拍照。重庆轨道传媒公司运营的李子坝文旅产业园，正计划开发更多消费新场景，变“流量”为“留量”。

一种从“爱”到“甜”的城市温度表达

大渡口区“爱渡IDO之城”爱情婚恋文化创意产业基地是全国首个此类型基地，由大渡口区多部门联合推动，重庆晚报·厢遇运营。基地总占地面积约180亩，2025年8月启动建设、国庆节前夕全面开放。

沿着1314米情书步道缓步前行，地面彩绘生动，创意装置随处可见。步道以“一生一世”为寓意，串联起隧道相亲角、社交营地、爱情广场、婚礼文化长廊四大核心体验区。“将婚恋社交如此自然地融入城市公园场景，让青年人在漫步和互动中相识，这种轻社交模式很有创意。”中国晚报协会执行会长、扬子晚报总编辑王文坚表示，这打破了传统相亲的拘谨感，更符合当下年轻人的社交习惯。

在“星空隧道”公益相亲角，有专业红娘免费提供咨询与牵线服务。自设立以来，相亲角每周服务市民超过150人次，累计促成牵手情侣已突破100对。基地线上线下活动累计直接服务青年超5000人次，“爱在大渡口”城市浪漫标签持续出圈。

从合川钓鱼城的忠勇，到红岩地铁垂马的拼搏，再到爱情公园的浪漫——重庆这座城市的文化叙事，越来越多元、立体、可参与。

一个从“相加”到“相融”的行业共识

两天的行程紧凑而充实。在本次年会的沟通交流中，与会者充分认识到：文化新闻的传播，正在经历从“图文报道”向“深度内容+轻量化表达+场景化触达+社交化裂变”的全链条转型。

王文坚在年会开幕讲话中指出，文化大发展的时代正在加速到来，晚报文化新闻拥有深厚的在地文化资源、长期积累的品牌公信力等核心资产。同时他提出四个探索方向：打造文化IP、重构生产流程、拥抱技术赋能、创新经营模式。

宁波日报社编委、都市报系副总编辑杨静雅的分享引发共鸣：“记者的每一次行走都会有回报。如果有一天，你将新闻写得如同诗歌一样优美、如同星空一样深邃，那么加持你的表面看起来是灵感，实际上是你过去漫长岁月里的不断行走和积淀。”

羊城晚报融媒创意工作室副主任艾修煜提出的“主理人思维”，则从实操层面给出破圈路径，其本质是从“完成任务”向“创造价值”转变，其优势在于可精准对接受众需求、提升内容传播力、构建长效传播生态、强化品牌差异化。

两天的重庆之行，让来自全国的晚报人看到了媒体融合的另一种可能：深耕城市资源、挖掘在地文化、服务青年需求，在“小切口”中找到“大天地”。正如一位媒体团成员所言：“转型不是抛弃传统，而是让传统在新的场景中重新发光。”

记者手记

从“被看见”变成“被体验”

作为一名文旅记者，重庆之行带给我很多冲击和启发。

第一个冲击来自“空间”的想象力。在大多数城市，地铁就是交通工具，是A点到B点的最短路径。但在重庆，轨道成了文旅场景本身。李子坝的“单轨穿楼”让一个交通站点成为全国网红打卡地；红岩村地铁站的超深竖井被设计成“垂直马拉松”赛道；甚至连车厢里的相遇，都被“厢遇”平台转化为社交机会。城市空间的文旅价值挖掘，是否能创造更大价值？

第二个冲击来自服务“用户”的精准度。重庆晚报提出“办年轻人喜爱的报纸”，不是口号，而是一整套打法。“厢遇”一年300场活动，和工会、妇联、团委深度合作，把婚恋社交这个看似“传统”的需求，做成了城市服务的刚需。大渡口爱情公园的1314米情书步道、“星空隧道”相亲角，每一个设计都在回答一个问题：年轻人需要什么？答案是从“我想告诉你什么”的单向输出思维转变为“你想体验什么”的用户思维。

第三个冲击来自“变现”的闭环感。红岩地铁垂马有华为、平安、饿了么赞助，“厢遇”平台有商业合作伙伴，李子坝文旅产业园在开发消费场景——文化IP不再只是报纸上的一个版面、新媒体上的一条推送，而是可以自我造血的产品。

当然，重庆的经验有其不可复制的先天条件——8D魔幻地形、轨道系统的独特性、山城爬坡上坎的市民文化。但背后的逻辑是共通的：找到城市最独特的资源，用年轻人的方式重新表达，让文化从“被看见”变成“被体验”。