抖音发布娱乐白皮书,将联合业内头部制作公司开发精品微短剧
1月20日,抖音发布首份娱乐白皮书,从电影、剧集、综艺、明星四个维度,分析了2020年抖音平台的娱乐生态。白皮书显示,抖音已经构建起日益完善的娱乐营销生态,成为娱乐宣发主要平台,目前已有超3000位明星艺人入驻抖音,2020年票房前20的华语电影,全部开设了官方抖音账号。白皮书同时透露抖音将于2021年正式进入微短剧赛道,为文娱行业提供全面的服务与支持。

抖音成为娱乐宣发主要平台
白皮书显示,2020年票房前20的华语电影,全部开设了官方抖音账号。官方抖音账号的数据成为衡量电影热度的重要标尺。这一年票房过亿的影片中,抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿,占过亿影片总票房的99.4%。
剧集方面,越来越多的主流剧集选择与抖音合作,进行精准垂类营销。2020年,超过90%的剧集开设了官方抖音账号。其中都市、悬疑、青春题材,为抖音用户播放次数最高的三类剧集。
抖音同时也成为综艺宣发的必争之地。相关内容播放量前三名分别是《演员请就位》《乘风破浪的姐姐》《火星情报局》。而《中国新说唱2020》海选、《乘风破浪的姐姐》开播与成团夜、《脱口秀大会》第三季决赛等,是最具有热点属性的事件。
越来越多的明星选择将抖音作为建立多元化形象、丰富粉丝圈层、开展作品推广的关键基站。截至2020年11月,已有超3000位明星艺人入驻抖音,较2019年增长超1000人。
白皮书显示,在短视频发展早期,娱乐营销只是简单分发物料、视频二次剪辑。随着抖音积聚了大量优质内容创作者,产生海量丰富内容以后,平台已经建立起了完整的生态闭环,开始引领短视频娱乐营销步入2.0时代。

抖音发布自制微短剧计划
在建立起完善的娱乐营销生态之后,抖音开始从中下游宣发合作,向上游制作端靠拢。据白皮书公布,抖音将在2021年正式进入精品微短剧赛道,成为文娱内容的共创者。2021年,抖音将携手真乐道文化、华谊创星、五元文化、唐人影视、新线索影业、萌扬文化等业内头部制作公司,开发至少30部的精品微短剧,类型涵盖都市、悬疑、青春等多个题材。
抖音联合出品的首部竖屏微短剧《做梦吧!晶晶》将于近期上线播出,由金靖、陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑、霍尊等主演。2021年上半年,抖音首批微短剧将会陆续上线,包括关晓彤、娄艺潇等人出演的《男翔花园》,秦牛正威、李诞等人主演的《为什么还要过年啊》,费启鸣、白举纲、何泓姗等主演的《别怕,恋爱吧》,以及黄新淳、刘津言等主演的《星动的瞬间》等。

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