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综艺血拼春节档！

来源：生活好品牌时间：2021年01月28日 00:12

　　来源：传媒内参

　　文/风其然

　　随着2021年春节脚步临近，一批电影、影视剧、综艺纷纷官宣或定档，这也彰显出春节档依旧是文娱行业的红利重点收割期。具体到今年的春节档综艺，形成了一个有趣的现象：老牌节目和新贵综艺，形成了竞争的两极，不知道谁会在开年大战中率先“杀出重围”，抢占流量、热度等传播高地。

　　一方面，老牌长寿综艺，坚定选择回归春节档。其中有湖南卫视《百变大咖秀6》时隔七年回归，“百变五侠”携“新百变五侠”再战舞台；浙江卫视《王牌对王牌6》，王牌家族扩大回归；东方卫视《欢乐喜剧人7》，探索跨界喜剧人养成新模式；腾讯视频《吐槽大会5》全面升级赛制、环节、嘉宾等，即将呈现出全新面貌。此外，连做多季的偶像养成类节目《创造营》系列、《青春有你》系列也将回归。

　　另一方面，新生代综艺，初生牛犊不怕虎，或者主动或被动地试水了春节档。各大平台相继推出一批颇具新概念或模式感的综一代，其中有幸福好物分享新春特辑《你真的太棒了》，熟龄女性甜蜜觅爱社交综艺《怦然再心动》，养成类真人秀《接招吧前辈》，人文纪录式探访体验真人秀《万里走单骑》，戏剧人生活生产真人秀《戏剧新生活》，沉浸式环保体验团综《blueblue的少年》，高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》，偶像团体选秀节目《亚洲超星团》等。

　　长寿“综N代”，

　　焦虑感混合着成就感

　　如果说2014年《奔跑吧兄弟》开启了国内季播真人秀全面试水的开始，尤其是之后三四年，国内季播节目创作从数量上来说，堪称黄金小时代，虽然其中大多数节目并没有活过三季以上。无论是电视综艺，还是网络综艺，如果可以连续做到5季以上的季播节目，可以说是长寿节目，尤其是当下还在播的季播项目更显不易，因为国内季播节目的淘汰比例着实不低。

　　回到2021年春节档编排版面，其中长寿综N代节目，依旧占比较高，且有些节目是跨年份再回归。《最强大脑8》《欢乐喜剧人7》《王牌对王牌6》《中国诗词大会6》等坚守与回归。此外，时隔七年回来的《百变大咖秀6》，时隔两年又出发的《跨界喜剧王5》，以及一年两季的《新相亲大会5》。

　　不难发现，对于长寿综N代节目来说，之所以抢占春节档，一方面是因为延续以往节目的编播策略，正常新一季节目的档期回归。另一方面，疫情之下的春节档，观众大都居家生活或工作，为观看节目提供了更多受众基础和收视保障。

　　在笔者看来，这些综N代长寿节目也具有一定的压力和动力。压力主要来源于，具体内容上的创新，如何给观众带来新意和期待感，毕竟综艺节目是否受欢迎，向来不是按资排辈的，得靠作品口碑说话。所以说，你会发现，大多综N代开始了破釜沉舟式的创新，主要分为三大类别：

　　第一类：增强新鲜感，模式大换脸。将以往成熟节目模式打碎，重新创作，给人一种大变脸的既视感。东方卫视和欢乐传媒联合出品的《欢乐喜剧人7》，在创作中改变了底层逻辑和模式，郭德纲担任召集人，李雪琴担任领队，纯情阿伟、范湉湉、李艺彤、欧弟、秦霄贤、熊梓淇、张大大等不同领域的嘉宾以“欢乐人”的身份加盟，通过一系列的学习、锻炼，成长为“欢乐喜剧人”。腾讯视频与笑果文化联合出品的脱口秀节目《吐槽大会5》，强化赛制，新增自曝槽点环节，嘉宾自我解析“槽点”来争夺主咖位置，打造战队比拼模式，增加补刀等环节设计，激发嘉宾的积极性。江苏卫视和聚仁小美联合出品的代际相亲节目《新相亲大会5》，增加“明星助力官”角色坐镇第二现场，围绕他们设计“一键插话权”“圈粉时刻”“明星甄选”等环节和权利，为男女嘉宾出谋划策。

　　第二类：不变底盘+创新因子。这类综N代创新，更多的是将新老元素或模式进行融合补充，从而给观众既熟悉又陌生之感，诸如《百变大咖秀6》，本季节目既保留了观众心中“意难忘”的百变五侠，贾玲、大张伟、白凯南、瞿颖、沈凌等，同时还增加了王祖蓝、李维嘉、杨迪、戴军、刘维等新嘉宾。《王牌对王牌6》，采取了升级扩大的打法，其中沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤的王牌家族继续保留回归，同时加入了新组合玩法，“师弟”时代少年团-宋亚轩与“师兄”沈涛也将组成了“王牌兄弟”，将带来不一样的表现。

　　第三类：养成类综N代的进阶之路，最大范围内挖到宝藏选手或实力王者。实际上，一季度大都是视频网站头部养成类节目扎堆的时期，尤其是连做三四年的品牌节目，如果继续给用户带来新意和流量热度，更多的原因取决于导演组是否挖掘到优秀的选手，当然明星导师也具有一定的助力作用，诸如《青春有你3》中舞蹈导师Lisa的回归，《创造营4》创始人代表宁静的加盟，都给这两档节目引流不少。

　　对于综N代王牌节目来说，一方面确实具有创作上的压力，使其处于一种焦虑感包围之中。但另一方面，头部综N代节目，在整体的收视率、广告招商、热度关注上，都有着明显优势，使其更具创作的底气和成长价值。

　　银河酷娱CEO李炜曾向传媒内参表示，“如今广告客户已经越来越专业了，在挖掘和投放爆款综艺上的判断能力也越发精准。此外，很多大品牌都是跟头部内容公司进行长期合作的。目前市场上百分之七八十的头部内容大多出自几家头部的制作公司和团队，未来头部客户跟头部制作公司的绑定也会越来越强，可能会进入一个头部内容大爆发的时代。对于广告客户来说，头部内容挤破头，中腰部内容无人问津。”

　　新生代综艺混战春节档，

　　能轻装上阵吗？

　　对于节目创新的探讨，好像自带创新基因的综一代节目，仿佛更受大众关注，因为大众对于新鲜的事物往往都具有好奇心。而纵观今年春节档综一代节目的编排上档，着实体现出各大平台对于年轻受众喜好的倾斜和侧重，上线或即将上线一批新生代节目，其中涵盖了更加多元化、垂直向、小切口的节目主题和内容，大体给人一种初生牛犊不怕虎之感，毕竟综一代节目试错成本较低且可控。

　　不难发现，各大平台在春节档上新的综一代节目，其中都具有一定的共性特点，大都契合春节的基调和氛围，主要包括四种类型：1、合家欢品类《你真的太棒了》《一桌年夜饭》《美味夜行侠》《戏剧新生活》《上班啦！妈妈》《妹妹，有哥在》；2、情感主题类《怦然再心动》《平行时空遇见你》；3、旅行主题类《宝藏般的乡村》《冬日滑雪屋》《念念桃花源》《万里走单骑》《奇妙之城》；4、音乐偶像类《金曲少年团》《为歌而赞》《草莓星球来的人》《亚洲超星团》。

　　接下来，不妨详细谈一下颇具创新形态的综一代节目，其中熟龄女性甜蜜觅爱社交综艺《怦然再心动》，王子文、王琳、黄奕、白冰、蔡卓宜五位“征爱女嘉宾”入驻征爱驿站共同居住，与优质男素人开启21天征爱之旅。幸福好物分享新春特辑节目《你真的太棒了》，聚焦幸福好物、烟火生活，通过游戏赛制、“太棒了家族”、好物分享、温暖的故事打造专属于2021春节的欢乐时刻。

　　团综混合养成系综艺的《接招吧前辈》，其中时代少年团作为出招人，每周邀请青少年喜爱的演艺明星前辈参与节目，时代少年团自行设计游戏、才艺关卡，看大咖前辈如何接招，如果前辈接招失败，时代少年团将会获得奖励。优酷与灿星制作联合出品的全新养成类真人秀《亚洲超星团》，将集结全亚洲最优质练习生，全球范围内筛选，在S级练习生中挑选强者中的强者，涵盖流行音乐、街舞、说唱三大领域。其中拟邀嘉宾有周杰伦、木村拓哉、Lisa、易烊千玺等。

　　《这！就是街舞》《亚洲超星团》总导演陆伟向传媒内参透露，无论是综N代节目，还是综一代节目，对于内容团队来说，创新难度都是一样的，都不容易，但大家都会拼尽全力，至少将创意想法尽量落地。特别是《亚洲超星团》这档新综艺，对于平台方优酷和制作方灿星来说，都具有重要意义，这档养成类节目独特性在于，将养成作为长线打法，未来真正地将把节目中的选手送到亚洲各国训练、实战，从而真正将其推向市场、综合长久发展。

　　综N代和综一代，

　　观众心中的白月光和朱砂痣

　　某种程度上来说，观众对于综N代和综一代，或许有着白月光和朱砂痣的双向喜爱之感。但最终让他们做出选择的还得看节目品质如何，能否真正地打动他们。那么，从这个逻辑点出发，综艺节目之间的竞争起跑线应该都是一样的，无论你是综N代，还是综一代。

　　对于综一代新生节目来说，无论是主动选择混战春节档，还是时间线正好赶上，都要面临收视或流量的检验和考核，毕竟如果成绩太差，也许就真的没有下一季了。

　　对于综N代长寿节目而言，如何平衡延续以往优势和创新力度，显然是一大难题。此外，消费情怀的打法，或许也无法支撑综N代节目能够长久地做下去，毕竟倚老卖老不适合这个行业。

　　2021年春节档综艺，一边是爷青回的长寿综N代，一边是元气满满的新生代综艺，对于观众而言，如何选择，全凭自己的心意和喜好，再说了一档节目能否最终做成，除了实力品质，还得多少有点运气，天时地利人和一个都不能少。

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