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从理财季到造福季建行愿景扬帆起航

来源：生活好品牌时间：2021年01月29日 02:15

原标题：从理财季到造福季建行愿景扬帆起航

建小宣/文

老百姓完成一次理财需要多久？只需点开手机里的APP，整个过程可能用不了10分钟。

这一简单动作的背后是什么?银行提供丰富的理财服务，而在这背后，又是怎样的逻辑？

“对消费者，我们希望传递正确的理财观念，丰富老百姓资产配置选择，促进居民可支配收入增长；对建行自身，我们希望在不断深耕零售市场的过程中，全面深化数字化经营的服务内涵；对社会，我们希望通过将民间资本转化为可助力实体发展的社会资本，推动国家经济高效运行，助力新发展格局的有效实践和社会担当。”中国建设银行个人金融部负责人说。

又一轮理财活动“更懂你”

日前，新年之际，建行以“为爱造福，善建成长”为主题，在全国范围内启动“兴建旺行”系列大型年度惠民活动，旨在用数字金融提升城乡金融服务水平，助力城乡居民实现美好生活。

此轮“兴建旺行”系列活动，建行不仅上线品种丰富的理财产品和惠民折扣政策，还通过多种趣味活动和多重好礼奖励机制。

同时，建行还借助寓教于乐的在线直播和线下培训等形式，持续开展对消费者的财商教育，将金融服务融于百姓生活之中，真正做到普惠于民。

“全民造福季”作为首轮活动，涉及10大场景46类客户权益资源，1月初正式上线，持续至3月31日。

“我们一定是选择和客户适配度最高的各类型产品，理财是一辈子的事，需要用理性、长期性和稳健性的心态来对待。”建行个金部负责人说。

数字化经营让建行“更懂理”

新金融最核心的，在于利他性、共享性、普惠性、科技性，这不仅让金融工具的属性发生了变化和延伸，其深层逻辑更是通过类似智慧政务、裕农通、住房租赁平台等强大的生态建设，将金融服务做到极致。

“基于数字洞察、打通供需两侧，在生态场景中洞悉、挖掘和创造客户需求，灵活配置、主动提供和即时交付，加快实现客户需求和产品供给的同频共振。”建行个金部负责人说。

例如，建行在2018年创新推出“龙财富服务平台”，经过两年迭代升级，目前已初步具备财富体检、智能投顾、财富资讯、资产负债全景图等一揽子投资理财功能。

“近期我们还对原有现金管理类理财产品建信理财‘龙宝’进行升级创新，上线7×24小时实时申赎功能，推出‘智富盈’自动理财服务，为房贷、信用卡客户提供更加智能和便捷的服务。”建行个金部负责人说。

“通过‘建生态、搭场景、扩用户’的数字化经营思路，构建数字金融新生态的试金石和练兵场，在客户心中形成‘懂你更懂理’的品牌印象。”

迎接机遇，建行“更懂财”

“与传统风控方式相比，建行充分依托数字化、智能化科技力量，积极运用风险识别、信息共享、数据洞察数字化风控手段，及时采取识别分析、灵活管控等智能化风控措施，初步形成零售业务风险防范统筹管理的数字化风控机制。”建行个金部负责人说。

“5号令的出台，要求我们在消保上必须要有全新的认识和变化，重塑整个消保架构，重构服务系统和规章制度。”建行个金部负责人说，2020年建行首次召开全行消保工作会议，并成立由分管行领导担任主任和副主任的消费者权益保护委员会。

万事俱备，只欠东风。当下，风口正在形成。“十四五”是中国财富增长的关键时期，也是实现民富的关键时期。

一方面，做大做强投资理财业务是发挥金融工具优化社会资源配置作用，支持实体经济转型发展，尤其是通过直接融资满足新经济产业快速发展需要，服务国内大循环，增强内循环动能，助力国家战略转型。

另一方面，投资理财循环价值链，不仅是解决企业融资问题、提高资源配置效率、服务企业生产经营的重要方式，也是有效带动个人客户参与分享国家创新发展红利，为民理财、富裕民众、普惠民生的重要举措。

“我国已进入高质量发展阶段，人均国内生产总值达到1万美元，城镇化率超过60%，中等收入群体超过4亿人。从国际发展的规律来看，当人均GDP突破1万美元时，将进入财富管理时代，投资理财AUM占比逐步提升。”建行个金部负责人表示，“面对百年大变局背景下，我国居民财富结构将发生重大调整，呈现‘两升两降’特征，这也为理财展业提供机会。”

“如果用一个比喻来说，建行的‘土壤’是被新金融理念改良过的，我认为完全可以种出一批适合新发展理念要求的新模式。”建行个金部负责人说。