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疫情之下别样清明：“云祭祀”悄然兴起，传统殡葬用品生意难做

来源：生活好品牌时间：2020年04月05日 21:01

原标题：疫情之下别样清明：“云祭祀”悄然兴起，传统殡葬用品生意难做

中国人有慎终追远的传统。清明节看似只是一个节日，其实却饱含了中国人对先人的思念、感恩以及传承祖先精神等情感。受新型冠状病毒感染的肺炎疫情影响，很多人不能像往年那样返乡扫墓，于是网上“云祭祀”或者让陵园“代祭祀”等方式于今年盛行。很多网友直呼：“心意比形式更重要。”

随着各地“云祭扫”服务推出，网络上也不断掀起相关话题。在微博平台上，“云祭扫”相关话题约十几个，其中排名第一的话题阅读量达到约500万。中国官方也正在大力倡导这种祭奠形式。中国民政部社会事务司副司长范瑜4月1日在北京一场发布会上表示，为巩固疫情防控成果，今年大力推广非现场的祭扫方式，包括网络祭扫，推广家庭追思，开展公益性的代祭服务等。

今年受疫情影响，各地殡葬服务机构提供了多种祭扫服务满足无法到现场祭扫的民众，并通过多种方式宣传，引导民众从实地祭扫向网络祭扫转变，而民众也展现了很大的包容和理解。从目前掌握的数据看来，今年接受“云祭扫”“代祭扫”等绿色祭扫方式的民众较去年同期明显激增。上市公司福成股份和福寿园也积极参与搭建云端祭扫平台，虽然短期内难见收益，但线上平台为各家墓园提供了新的利润增长点。

南京市雨花台功德园内，工作人员在对逝者骨灰落葬仪式进行视频直播

新冠病毒肺炎疫情之下，大量线上云祭扫平台加速落地，放鞭炮、烧纸钱等传统的清明扫墓祭祀习俗逐渐远去，直接冲击着许多传统殡葬用品企业的生意。

河北雄县米北庄，有一整条街都是卖祭祀用品的商铺。以往每到清明、中元节前夕，米北庄就开始热闹了起来，村里会举行大集市，集市上人来人往，数以万计的人涌到这条街上交易。殡葬用品生意算得上是当地的支柱产业，雄县登记的殡葬相关企业有286家，疫情下这个小县城的变化就是这个行业的缩影。

今年，没有人来赶集了，村里的殡葬用品个体商户王强用“空空如也”形容当前的集市。“因为倡导绿色祭扫，用鲜花代替烧纸，本来我们的销量就在逐年降低，行业逐年缩减，再赶上疫情原因，销量就更差了，现在只能通过以前的老客户关系勉强维持生计。”“现在雄县倡导绿色环保，殡葬用品在使用过程中，都离不开烧纸这件事，这显然和政府部门倡导的绿色理念不符。不让我们停产就不错了。”

此前有些人预测，疫情之后祭扫活动可能会迎来一波反弹。王强对此不抱期望，“清明过了就是过了，不可能说再补上去，这个不现实。而且政府部门以前就在控制清明期间烧纸，现在既然能控制下来，以后可能就再也上不去了。”按照往年经验，清明销售额占他们全年业绩的70%左右。销量下降让村里很多人都在考虑转型，“可能谁脑子灵活，或者谁家亲戚转型成功了，拉上一把”。

板西村和米北村相隔不远，做的是殡葬用品机械制造的生意。处于行业上游板西村村民，日子也不好过。个体户华希在板西村经营着一家殡葬机械厂，说得直白一些，就是生产印制冥币以及金银纸的机械。他们生产出来的机器一般是销往全国，目前大概有50%的人复工了，今年到现在为止，他的生意还没有开张，一台机器也没卖出去。和王强一样，他早就意识到了殡葬用品生意正在走下坡路，针对疫情造成的影响，他表示“不惊讶，迟早一天要面对这个事实。”

一些头脑灵活的殡葬用品从业者开始从线下转到线上，但线上同样受到冲击。淘宝上一家祭祀用品店卖家告诉记者，疫情带来的影响是肯定的，去年清明前，自己正在一刻不停地打包商品陆续发货，今年却早就结束了这项工作，总体上收入大约减少了五成左右。除此之外，快递在疫情期间的延迟，这对淘宝商家的销售也带来了影响。4月1日，许多祭祀用品商家已经明确告知客户，即使当日发货，清明节前也无法收到。

国内祭祀用品的生产销售主要以个体户和小微企业为主，截至2020年4月3日，国内殡葬相关的零售和批发企业近4.7万家，其中92.11%为个体工商户。从分布省份来看，最高则是湖北省的4755家，占比达到10.14%。

2015年试图以“冥币第一股”身份登陆新三板的翊翔文化是这一行业中少数做出规模的龙头。翊翔文化告诉记者，今年清明节他们的销量出现了明显的下滑，自从2015年上市失败后，他们目前没有新的上市计划。从2015年公布的数据来看，翊翔文化2013年-2015年的毛利率分别为19.73%、21.64%和25%，虽有上升的趋势，但整体仍然处于较低水平，并不像想象中那么赚钱。

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