首页社会视频累计播放量近9亿次央视网络春晚收割年轻人的秘诀竟然是……

视频累计播放量近9亿次央视网络春晚收割年轻人的秘诀竟然是……

来源：生活好品牌时间：2021年02月10日 14:46

　　琵琶大师搭配B站红人，摇滚乐队合作华阴老腔，清华大学上海校友会艺术团唱响《少年》……2月4日小年夜，中央广播电视总台2021网络春晚（以下简称网晚）悄然爬上热搜。

　　据统计，总台网络春晚及相关内容的提及量当晚在全国上星频道及主要长视频网站中高居第一；短视频平台热度位列晚间黄金档电视节目融合传播指数榜第一。直播期间，微博热搜相关话题17个，全网热搜相关话题超50个。微博端，#CCTV网络春晚#话题累计阅读量超39亿，相关话题总阅读量累计63.8亿。

　　网晚的传播更是惊人。截至2月7日16时，相关报道在央视总台国内新媒体端二次传播发布放大倍率为3174倍，总阅读浏览量15.46亿次，其中，2月4日晚央视网多终端及站外平台直播累计观看量超1.2亿次, 累计点播视频播放量近9亿次。“央视新闻”抖音、快手账号发布的《爷爷奶奶们太酷了！愿所有人永葆少年之心》总观看量2.04亿次。无怪有网友调侃“当央视开始收割年轻人时，就没其他人什么事了。”

　　那么，这场刷屏的网晚是如何打造的，日前2021网络春晚总制片人唐晓艳、总导演蒋凌霜接受了媒体采访。

　　去主持人化，网晚节奏快到飞起

　　这台网晚，“脑洞”特别多。开场便是一个隐藏许多谐音梗的短片，开场舞融合了歌剧、街舞、说唱等时下最受年轻人喜爱的表演形式。最令人惊讶的则是主持人的“消失”。晚会全程通过表演者组成的“开新合伙人”实现了节目的无缝串联，还意外的让观众发现了这些表演者的隐藏技能：歌手汪苏泷居然是一个段子手，国乐琵琶大师竟然舞姿优美，李佳琦在完成自己表演后秒变张韶涵的粉丝，康辉、撒贝宁、小尼、朱广权组成的央视boys以彩蛋VCR的形式给大家拜年，个个都是脱口秀高手……

　　总制片人唐晓艳介绍，“去主持人化”的设置是策划晚会之初就已经确定的。拿我们自己的体验来说，在海量信息面前，大家更能接受快节奏高信息量的节奏。节目组去掉传统晚会主持人，找到了另一个解决方案，引入了“开新合伙人”这一全新角色。所有的嘉宾都是“开新合伙人”。

　　实际操作中，这种“去主持人化“也成了网晚最具网感的标志之一。2月4日直播的晚会，全程97分钟，共包含19个节目外加结尾彩蛋，平均5分钟一个表演，节奏快到飞起。“运营小伙伴儿手忙脚乱，你发现一个节目刚上完，另外一个节目就已经快播出一半甚至快结束了，这个节奏根本就跟不过来。”唐晓艳回忆直播现场时说。

　　“飞一样的网晚”也被网友get到了，有网友感叹，“我换到湖南台，主持人介绍六个人的时间，网晚那边蔡徐坤已经唱完半首歌了，没有主持人特别酷，咣咣咣就是整！”

　　包容促进不同圈层年轻人的融合和认可

　　包容则是这台春晚的另一个标志。节目组发现，现在的互联网时代，圈层文化的壁垒与隔阂特别明显，“从好的方面讲，这说明互联网生态的包容性非常强，能容纳下这么多人、这么多意见，但圈层之间的排斥、意见之间的对垒也成了互联网文化的一个问题。”唐晓艳说。“毕竟我们是国家级媒体，有能力破掉或者放弃平台的壁垒，用最包容的姿态打造所有人的青春嘉年华。”

　　包容不是硬凹，而是要最大程度去求解不同社群的交集、找不同年轻人的共同点。晚会中，蔡徐坤和爱乐乐团的合作《山河无恙在我胸》，体现了年轻人的家国情怀；外卖小哥组成蓝骑士乐队和陈赫搭档演绎的《无名之辈》讲述了疫情之下凡人英雄的暖心和感动；毛不易的《像我这样的人》，采用一镜到底的拍摄方式，全程不作任何剪辑，真实呈现了年轻人的日常；《当我们在看电视时我们在看什么》节目中，在街舞中融入《西游记》、《葫芦兄弟》、《水浒传》、《哪吒》、《大风车》、《动物世界》、《快乐星球》、《家有儿女》等经典IP音乐进行 “快闪”，让观众在经典与现代之间无缝衔接，大呼过瘾。

　　所有人的青春嘉年华

　　网晚不仅要实现同一时代不同圈层年轻人观众的融合，还有达成不同代际之间年轻人的和解。网晚中，热度最高的歌曲《少年》就是这样一个节目。

　　总导演蒋凌霜介绍，这个节目的确定特别有意思，“最早我们想要唱《少年》这首歌，然后找到了清华老年合唱团。爷爷奶奶们回复，‘《少年》可以唱，但我们也想唱自己的青春之歌，要唱《同一首歌》。’于是我们就把《同一首歌》和《少年》做了一个改编串烧。”

　　台上“少年”学霸们唱得人热血沸腾，台下不同代际“少年”交流和帮衬也让人感动。“舞台上的是上个世纪的‘少年’，台下导演组是95后的少年。台上的‘少年’下来后，节目组的‘少年’会自动组成人墙扶着他们、护着他们，你能感受到其间爱意流淌。”

　　蒋凌霜讲了一个小故事。彩排的间隙，节目组的编导和爷爷奶奶聊天，编导说“爷爷奶奶你们知道我们为什么会这么激动，哭得那么厉害吗？”爷爷奶奶们回答“不知道”。编导说：“因为看到你们在舞台上的样子，我们就再也不害怕变老这件事情了”。爷爷奶奶听到之后，眼泪也流了出来。他们说，“如果这样的话，那我们觉得唱这首歌，特别特别有价值。”

　　文/北京青年报记者祖薇薇

　　编辑/贺梦禹

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。