全网热度领跑，《斗罗大陆》做对了什么？

　　作者 /刀刀

　　上线20天，电视剧《斗罗大陆》播放量已破27亿，位居腾讯视频热搜榜首位、实时榜首位、电视剧榜首位。

　　不仅站内热度居高不下，《斗罗大陆》在第三方平台上的数据也可圈可点。据云合数据，2月1日至17日，《斗罗大陆》正片有效播放位列第一。该剧上线当日便拿下云合数据连续剧霸屏榜第一，此后市占率不断飙升，全舆情热度也一直保持在榜首高位。

　　与此同时，《斗罗大陆》还连续20天登顶Vlinkage电视剧播放指数排行榜，蝉联猫眼电视剧全网热度榜日冠。开播后1小时，央视频平台日活跃用户数量上涨47%，日活跃用户数上涨56%

　　在原著本身的知名度和主演的人气加持之外，《斗罗大陆》的热播离不开精彩的剧情和符合年轻人审美的风格。它的热播，表明这套男频IP的开发制作方法论已经得到了市场验证，可以为今后从业者改编男频IP项目提供一些参考。

原著难改，电视剧《斗罗大陆》如何吸引年轻人？

　　《斗罗大陆》，2008年起首发于起点中文网，336章共三百多万字。

　　和许多男频IP一样，《斗罗大陆》篇幅很长，世界观宏大，并不好改编。于是主创在筹备之初就从原著中提炼出青春热血的正向价值观，并把第一季的主线确定为一群年轻人的成长冒险。

　　于是，从第7集唐三进入史兰客学苑之后，故事就从唐三一个人的成长线，变成了学苑里一群年轻人的成长故事。天真可爱的小舞、一心想变强的队长戴沐白、勇敢追爱的朱竹清、搞笑且话唠的欧思客、傲娇小公主宁荣荣、单纯善良的马红俊和男主角唐三一起，组成了史兰客七怪。

　　秉持着“我命由我不由天，勿忘初心”的核心主题，史兰客七怪相互扶持，克服了一个又一个困难，也迎来了越来越多的挑战。在这支7人组成的小分队中，唐三是控制系魂师，可以用藤蔓限制敌人的行动，小舞是敏攻系魂师，攻速快且灵活。戴沐白、朱竹清和马红俊常在战斗中打输出，欧思客和宁荣荣则是辅助系，可以为队伍提供治疗。

　　在战斗之外，这七个年轻人之间的友谊让人羡慕。平时不易动怒的唐三，在小舞受伤害时会迸发出惊人的力量。因为打不出伤害而自卑的欧思客，有唐三等人教会他用道具参与战斗，还有宁荣荣的赏识和鼓励。这类“年轻人组团冒险”的故事贴合当下生活，也容易引起年轻人的共鸣。

　　在群像塑造之外，《斗罗大陆》的另一个改编特点是喜剧化的处理方式。剧中很多桥段都加入了喜剧成分，比如大师前期出场时看起来厉害，但武魂竟然是一只萌萌的小狗罗三炮。欧思客的武魂则是大香肠，每次施展魂技前必须要喊“全力恢复大香肠”才有效。

　　《斗罗大陆》的故事发生在一个全新的奇幻世界里，新奇的设定和概念较多。对于不常看这类题材的观众而言，代入需要一定的时间。这种喜剧化的处理方式，可以迅速拉近普通观众与故事的距离。

　　更何况《斗罗大陆》的受众远不止年轻的网生用户。对看惯了“家长里短”的卫视受众来说，年轻人们的日常拌嘴逗乐、朋友之间的互帮互助和年轻人慢慢成长的经历，更容易引起他们的兴趣。

　　总结起来，《斗罗大陆》可以为今后从业者改编男频IP提供以下参考：1、注重人物群像塑造，丰富每个人的人物性格和故事内涵；2、运用喜剧化、生活化的处理方式，让看似远离观众的幻想世界变得真实可感。

想象力、细节控……《斗罗大陆》呈现书中世界

　　在制作方面，《斗罗大陆》也为行业留下了一点制作经验。

　　男频IP项目之所以难做，其中一个重要原因就在于世界观宏大，对美术和特效的要求较高。以《斗罗大陆》为例，在斗罗大陆上不仅有魂兽、魂师等，还有武魂殿、史兰客村、星斗大森林等重要场景。书中寥寥数语，美术和置景部门却要耗费数月搭建。

　　读者为什么爱看幻想文学？从中国传统神话，到西方魔法世界，想象力是人类文明进步的不竭源泉。像《斗罗大陆》这样的网文，最初吸引读者靠的也是奇特的想象力。从文字到影像，创作者需要进行第二次创作。为了呈现灿烂的书中世界，《斗罗大陆》的特效风格亦是绚丽且注重细节的，具有很高的视觉观赏性。

　　比如，电视剧中唐三反复梦到的蓝银草画面，就由蓝色、紫色的绿色的光斑构成，营造出一种温柔的梦幻氛围。唐三在收服植物系魂兽鬼藤时，魂兽向外扩散出淡金色光斑，和同为植物系的蓝银草是同一种风格。

　　马红俊的武魂是邪火凤凰，特效就充满力量感。同样具有力量感的还有戴沐白的魂技，他的武魂是邪眸白虎。

　　不过，虽然是奇幻故事，但剧中的特效并不全是天马行空，而是遵照一定的物理依据。比如唐三在破雷系法术时，就要利用木板绝缘，以阻挡自己受到伤害。但植物如鬼藤、蓝银草等因为含有水分和无机盐，所以可以导电。

　　这些细节观众观看时不一定能注意到，但点滴之处汇聚起来，却能让这个充满想象力的世界看起来更可信。想象与科学相结合的特效画面背后，有一个《斗罗大陆》专门设置的物理特效组。

　　此前娱乐资本论在采访特效行业人士时，多位业内人士表示，目前国内电视剧的美术和特效在技术上已经达到较高水平。比技术更重要的，其实是特效人员的审美和对剧情的理解能力，真正优秀的特效应当对整个故事的叙事有较强的推动性。

　　在《斗罗大陆》中，特效也承担着部分叙事作用。比如小舞是十万年魂兽柔骨兔化形成人，它施展魂技时就会冒出粉色的耳朵，萌萌的画风对应着小舞可爱的性格。瞬移时，动感模糊特效也是粉色的。

　　结合《斗罗大陆》的制作流程，我们可以总结出以下制作经验：1、美术和特效风格要符合故事风格和项目定位。2、美术和特效需要对叙事起到一定的推进作用，或表现人物性格，或渲染场景氛围。

从动漫到影视剧，顶级IP的开发“升级”之路

　　早在电视剧之前，腾讯视频已经将《斗罗大陆》改编为动漫，且热度和口碑不俗。从动漫到影视剧，《斗罗大陆》的成功，说明平台已经形成了一整套成熟的男频IP开发方法论。

　　动漫版可以起到固化人物的作用，同时收集市场反馈。观众喜欢什么样的人物形象，更能接受怎样的改编，作为从文字到图像的第一步，动漫版《斗罗大陆》可以给后续影视化提供一定的视觉参考。

　　与此同时，平台生产剧集项目多年来积累下来的用户数据，也可以为《斗罗大陆》的电视剧制作提供参考。不管是平台男女受众的占比，还是用户平时的观看习惯和偏好，这些数据都能为创作者的拍摄制作提供参考。

　　顶级男频IP改编的项目为什么难以操盘？除了IP本身的改编难度以外，市场的变化也常让主创措手不及。男频IP的主力读者是年轻男性，但电视剧市场得女性者得天下。如何平衡男性受众和女性受众的需求？《斗罗大陆》的改编思路是统一面向年轻观众，用青春热血的向上价值观打动年轻人。

　　除了挖掘网文IP改编市场，《斗罗大陆》的意义还体现在国产剧的工业化制作上。庞大的特效量、海量的美术概念图……每个优质的特效镜头背后，都需要美术、置景、后期、导演等部门的协同配合才能完成。这需要平台拥有成熟的制片体系和管控能力。

　　长远来看，《斗罗大陆》的行业价值还体现在IP的系列化开发上。此前，腾讯视频已经在《鬼吹灯》等顶级IP的系列化开发过程中积累了丰富的经验。“可持续性”是衡量IP打造能力的一个重要维度，需要稳定的核心制作团队才能保证稳定的输出。

　　从原著到动漫，从动漫到影视剧，《斗罗大陆》的IP开发之路仍未画上句号。正如剧中的史兰客七怪，在第一季结局打赢了比赛之后，仍要面临许多未知的挑战，平台和制作公司打造顶级IP的升级之路也仍在继续。2021年，行业期待更多优质的网文IP改编项目出现。

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