全网热度领跑,《斗罗大陆》做对了什么?
作者 /刀刀
上线20天,电视剧《斗罗大陆》播放量已破27亿,位居腾讯视频热搜榜首位、实时榜首位、电视剧榜首位。
不仅站内热度居高不下,《斗罗大陆》在第三方平台上的数据也可圈可点。据云合数据,2月1日至17日,《斗罗大陆》正片有效播放位列第一。该剧上线当日便拿下云合数据连续剧霸屏榜第一,此后市占率不断飙升,全舆情热度也一直保持在榜首高位。
与此同时,《斗罗大陆》还连续20天登顶Vlinkage电视剧播放指数排行榜,蝉联猫眼电视剧全网热度榜日冠。开播后1小时,央视频平台日活跃用户数量上涨47%,日活跃用户数上涨56%
在原著本身的知名度和主演的人气加持之外,《斗罗大陆》的热播离不开精彩的剧情和符合年轻人审美的风格。它的热播,表明这套男频IP的开发制作方法论已经得到了市场验证,可以为今后从业者改编男频IP项目提供一些参考。
原著难改,电视剧《斗罗大陆》如何吸引年轻人?
《斗罗大陆》,2008年起首发于起点中文网,336章共三百多万字。
和许多男频IP一样,《斗罗大陆》篇幅很长,世界观宏大,并不好改编。于是主创在筹备之初就从原著中提炼出青春热血的正向价值观,并把第一季的主线确定为一群年轻人的成长冒险。
于是,从第7集唐三进入史兰客学苑之后,故事就从唐三一个人的成长线,变成了学苑里一群年轻人的成长故事。天真可爱的小舞、一心想变强的队长戴沐白、勇敢追爱的朱竹清、搞笑且话唠的欧思客、傲娇小公主宁荣荣、单纯善良的马红俊和男主角唐三一起,组成了史兰客七怪。
秉持着“我命由我不由天,勿忘初心”的核心主题,史兰客七怪相互扶持,克服了一个又一个困难,也迎来了越来越多的挑战。在这支7人组成的小分队中,唐三是控制系魂师,可以用藤蔓限制敌人的行动,小舞是敏攻系魂师,攻速快且灵活。戴沐白、朱竹清和马红俊常在战斗中打输出,欧思客和宁荣荣则是辅助系,可以为队伍提供治疗。
在战斗之外,这七个年轻人之间的友谊让人羡慕。平时不易动怒的唐三,在小舞受伤害时会迸发出惊人的力量。因为打不出伤害而自卑的欧思客,有唐三等人教会他用道具参与战斗,还有宁荣荣的赏识和鼓励。这类“年轻人组团冒险”的故事贴合当下生活,也容易引起年轻人的共鸣。
在群像塑造之外,《斗罗大陆》的另一个改编特点是喜剧化的处理方式。剧中很多桥段都加入了喜剧成分,比如大师前期出场时看起来厉害,但武魂竟然是一只萌萌的小狗罗三炮。欧思客的武魂则是大香肠,每次施展魂技前必须要喊“全力恢复大香肠”才有效。
《斗罗大陆》的故事发生在一个全新的奇幻世界里,新奇的设定和概念较多。对于不常看这类题材的观众而言,代入需要一定的时间。这种喜剧化的处理方式,可以迅速拉近普通观众与故事的距离。
更何况《斗罗大陆》的受众远不止年轻的网生用户。对看惯了“家长里短”的卫视受众来说,年轻人们的日常拌嘴逗乐、朋友之间的互帮互助和年轻人慢慢成长的经历,更容易引起他们的兴趣。
总结起来,《斗罗大陆》可以为今后从业者改编男频IP提供以下参考:1、注重人物群像塑造,丰富每个人的人物性格和故事内涵;2、运用喜剧化、生活化的处理方式,让看似远离观众的幻想世界变得真实可感。
想象力、细节控……《斗罗大陆》呈现书中世界
在制作方面,《斗罗大陆》也为行业留下了一点制作经验。
男频IP项目之所以难做,其中一个重要原因就在于世界观宏大,对美术和特效的要求较高。以《斗罗大陆》为例,在斗罗大陆上不仅有魂兽、魂师等,还有武魂殿、史兰客村、星斗大森林等重要场景。书中寥寥数语,美术和置景部门却要耗费数月搭建。
读者为什么爱看幻想文学?从中国传统神话,到西方魔法世界,想象力是人类文明进步的不竭源泉。像《斗罗大陆》这样的网文,最初吸引读者靠的也是奇特的想象力。从文字到影像,创作者需要进行第二次创作。为了呈现灿烂的书中世界,《斗罗大陆》的特效风格亦是绚丽且注重细节的,具有很高的视觉观赏性。
比如,电视剧中唐三反复梦到的蓝银草画面,就由蓝色、紫色的绿色的光斑构成,营造出一种温柔的梦幻氛围。唐三在收服植物系魂兽鬼藤时,魂兽向外扩散出淡金色光斑,和同为植物系的蓝银草是同一种风格。
马红俊的武魂是邪火凤凰,特效就充满力量感。同样具有力量感的还有戴沐白的魂技,他的武魂是邪眸白虎。
不过,虽然是奇幻故事,但剧中的特效并不全是天马行空,而是遵照一定的物理依据。比如唐三在破雷系法术时,就要利用木板绝缘,以阻挡自己受到伤害。但植物如鬼藤、蓝银草等因为含有水分和无机盐,所以可以导电。
这些细节观众观看时不一定能注意到,但点滴之处汇聚起来,却能让这个充满想象力的世界看起来更可信。想象与科学相结合的特效画面背后,有一个《斗罗大陆》专门设置的物理特效组。
此前娱乐资本论在采访特效行业人士时,多位业内人士表示,目前国内电视剧的美术和特效在技术上已经达到较高水平。比技术更重要的,其实是特效人员的审美和对剧情的理解能力,真正优秀的特效应当对整个故事的叙事有较强的推动性。
在《斗罗大陆》中,特效也承担着部分叙事作用。比如小舞是十万年魂兽柔骨兔化形成人,它施展魂技时就会冒出粉色的耳朵,萌萌的画风对应着小舞可爱的性格。瞬移时,动感模糊特效也是粉色的。
结合《斗罗大陆》的制作流程,我们可以总结出以下制作经验:1、美术和特效风格要符合故事风格和项目定位。2、美术和特效需要对叙事起到一定的推进作用,或表现人物性格,或渲染场景氛围。
从动漫到影视剧,顶级IP的开发“升级”之路
早在电视剧之前,腾讯视频已经将《斗罗大陆》改编为动漫,且热度和口碑不俗。从动漫到影视剧,《斗罗大陆》的成功,说明平台已经形成了一整套成熟的男频IP开发方法论。
动漫版可以起到固化人物的作用,同时收集市场反馈。观众喜欢什么样的人物形象,更能接受怎样的改编,作为从文字到图像的第一步,动漫版《斗罗大陆》可以给后续影视化提供一定的视觉参考。
与此同时,平台生产剧集项目多年来积累下来的用户数据,也可以为《斗罗大陆》的电视剧制作提供参考。不管是平台男女受众的占比,还是用户平时的观看习惯和偏好,这些数据都能为创作者的拍摄制作提供参考。
顶级男频IP改编的项目为什么难以操盘?除了IP本身的改编难度以外,市场的变化也常让主创措手不及。男频IP的主力读者是年轻男性,但电视剧市场得女性者得天下。如何平衡男性受众和女性受众的需求?《斗罗大陆》的改编思路是统一面向年轻观众,用青春热血的向上价值观打动年轻人。
除了挖掘网文IP改编市场,《斗罗大陆》的意义还体现在国产剧的工业化制作上。庞大的特效量、海量的美术概念图……每个优质的特效镜头背后,都需要美术、置景、后期、导演等部门的协同配合才能完成。这需要平台拥有成熟的制片体系和管控能力。
长远来看,《斗罗大陆》的行业价值还体现在IP的系列化开发上。此前,腾讯视频已经在《鬼吹灯》等顶级IP的系列化开发过程中积累了丰富的经验。“可持续性”是衡量IP打造能力的一个重要维度,需要稳定的核心制作团队才能保证稳定的输出。
从原著到动漫,从动漫到影视剧,《斗罗大陆》的IP开发之路仍未画上句号。正如剧中的史兰客七怪,在第一季结局打赢了比赛之后,仍要面临许多未知的挑战,平台和制作公司打造顶级IP的升级之路也仍在继续。2021年,行业期待更多优质的网文IP改编项目出现。
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