深耕「音乐-平台-用户」，《为歌而赞》构筑支撑性“铁三角”

　　引言

　　网罗多门类音乐，联动卫视与短视频，与用户双向互动，新式音综《为歌而赞》构筑了一个深耕「音乐、平台、用户」的“铁三角”，现阶段看，其三角构架的稳定性很可能对音乐传播产生意想不到的作用。

　　3月13日，由浙江卫视和抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》正式播出，节目汇集了不同类型和资历的音乐人，以及由100位喜爱音乐的年轻人组成的百赞团，打造出一个“对话式+衍生式”的舞台。

　　节目区别于过往歌手向观众单向输出的交流模式，一方面，通过新歌PK热歌的竞演方式，让音乐人和百赞团共同为华语音乐碰撞观点，交换思维；另一方面，采用“大屏首唱，小屏二创”的社交联动方式，充分利用抖音的资源和渠道，给优质作品补给“核爆”级别的推广。

　　简而言之，《为歌而赞》紧密串联「音乐、平台、用户」三个领域，预计会产生“爆款音乐制造机”的功效，或许能成为一个兼具创新性、独特性和拓展性的新式音综IP。

　　音乐质量是一档音综的核心价值。

　　为了保证这一点，《为歌而赞》将新歌热歌“一网打尽”，从歌手和歌曲两个维度进行了全民向覆盖，并且通过百赞团输出观点，为歌手和歌曲提供交流场。

　　首期节目里，摇滚巨匠崔健担任助演嘉宾、“情歌王子”张信哲、“灵魂歌姬”张韶涵、偶像女团THE9、嘻哈歌手马思唯、说唱音乐人宝石Gem、新世代唱作人唐汉霄接连登场。

　　歌手们的年纪不同，走红的方式不同，歌曲发布的渠道不同，分别代表着卡带时代、CD时代和网络时代的主流音乐。

　　而在《为歌而赞》的舞台上，他们各自带着新歌或热歌同台竞演，假使按照歌曲诞生的年代看，算是将几十年的流行音乐进行了“折叠式”传唱。

　　新歌有张信哲在2021年发布的全新单曲《A Matter Of love》、马思唯的说唱歌曲《豆瓣酱》、唐汉霄的抒情情歌《烂泥》；热歌有张韶涵演绎的《心恋》、THE9献唱的《爱的恰恰》、宝石Gem改编的《最浪漫的事》。

　　可见，不管是任何类型或者年代的歌手及歌曲，都可以借助《为歌而赞》的舞台再放光彩，进而达成“人红歌也红”的效果。

　　与此同时，节目组邀请的100位喜爱音乐的年轻人组成百赞团，他们可以在第一时间对现场的歌手和歌曲点评。他们既是音乐听众，也是短视频平台的创作者。

　　从这个角度看，《为歌而赞》为专业歌手和素人创作者缔造了一个平等互动的空间，单纯以音乐为纽带，表达情感与价值观。

　　音乐人在这里可以抛出问题，也可以寻找帮助。

　　“我真的不知道现在的年轻人喜欢什么东西，你像我做音乐，想过要去顺应他们的喜好，你顺应不到。”马思唯在现场问出了大部分音乐人的疑问。

　　张韶涵对现场的反馈充满期待：“我其实更想知道的是，现在的年轻人在想什么，听完了每个人说出来的话，我相信都会有很大的帮助。”

　　好酒也怕巷子深。

　　一档音乐综艺若想真正产生影响力，仅靠网罗各时代的歌手和音乐远远不够，还需要缩短触达用户的路径，而用户的范围包括不限于卫视观众、抖音受众和其他音乐爱好者。

　　关于这个层面，《为歌而赞》以创新化的思维，开启了“双舞台”模式，同时针对两个“舞台”的不同属性，在制作和玩法上全方位升级。

　　第一层“舞台”为传统的卫视，也就是棚内综艺的“舞台”，配合升降机和灯光舞美，服务于歌手演唱。

　　在此维度上，《为歌而赞》没有采用传统综艺演唱的三面运镜方式，而是将运镜思维拓展至新视角，横纵向360度全方位覆盖。

　　以宝石Gem的运镜为例，有一幕的镜头为头顶俯拍，歌手仰头与摄像机互动，体现于观众的视野内，歌手的表演空间更大，产生了类似看演唱会的观感。

　　再以THE9的运镜为例，演唱《爱的恰恰》第一段时，七个人在舞台上，面向百赞团站成一排，此段表演为传统运镜。而到了歌曲的第二段，七个人以圆形走位站成一圈，主镜头在圆形的中心点处，对她们进行圆形环绕式拍摄，让歌手与镜头外的观众形成近距离互动。

　　尽管以圆心为轴的运镜方式只适合团队表演，但是却足以看出，节目组在打造舞台方面，会根据歌手的实际情况，策划与执行最合理和最能令其与观众产生互动的方式。

　　而在REACTION和点评环节上，百赞团较为犀利的观点，亦大幅提高了节目的可看性与娱乐度。

　　第二层“舞台”为短视频平台，即“跨屏互动”的“舞台”——抖音。

　　《为歌而赞》节目的结束才是歌曲进入抖音生态的开始，即用户变成创作者，激活用户功能，深度触达用户，为原歌手和歌曲叠加热度。

　　平台用户可以节选歌曲二度创作短视频，致使歌手的价值因为更多衍生作品被抖音助力传播而得到提升，循环往复。

　　更多人使用和认可，也将让歌曲更加“出圈”。借助于节目的“跨屏互动”方式，我们得以看到更多“大众的选择”。

　　显而易见，《为歌而赞》这种打通长短视频的方式，直接将音乐的传播路径从荧屏内部拉到日常生活中，助其迅速得到全民化传播。

　　另外，鉴于百赞团的投票机制和节目整体的评选赛制，歌手的表现与歌曲得到的宣传资源成正比，加码优质歌曲迅速成为时下爆款。

　　不言而喻，通过输出优质音乐、缩短音乐触达路径和平台资源的充分利用，《为歌而赞》有很大概率会成为 “爆款音乐制造机”，进而可能产生极高的IP价值，同时赋能于综艺节目制作、华语音乐发展以及抖音娱乐内容生态，为整个大文娱产业链拓宽了想象力边界。

　　首先说综艺节目制作，《为歌而赞》的底层逻辑具有极高的借鉴价值，「音乐-平台-用户」的联动模式，可以让行业内思考，是否套用于其他文娱品类，比如舞蹈、相声等，促使综艺内容更加多元且有深耕的效果。

　　其次说华语音乐发展，《为歌而赞》节目模式带来的是一个创新性的“铁三角”架构，倘若相同属性的“铁三角”数量变多，那么对行业发展是否更有极高的助推作用？

　　第三说平台内容建设，一直以来，业内都在探索长视频与短视频更为高效的合作模式，使二者产生“1+1>2”的双向赋能功效。显然，《为歌而赞》以”跨屏互动”的思维，用同一个内容IP，同时丰富了卫视和抖音的内容力生态。

　　3月13日起，《为歌而赞》于每周六20:30在浙江卫视和抖音同步播出，抖音火山版、西瓜视频、鲜时光TV联合播出。

　　后续节目能否创造出新的爆款音乐，让我们拭目以待。

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