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Intel事件多方分析，真的是杨笠的锅么？

来源：生活好品牌时间：2021年03月22日 11:13

　　Intel选择杨笠作为代言人，结果引发了男性用户的不满。后者在Intel官微下引发骂战，一切来自于选择性别对立的脱口秀演员是否合适，以及由此引发的关于品牌、用户、社会影响等。

　　我们来理一下这个逻辑线，Intel男性用户居多（此处应有数据支持），那么它的品牌公关部在确定春季新品代言人的时候，肯定要考虑某种讨好的意图，毕竟还是要营业的。所以，有Rock这个形象在应该没有问题，但是搭配上一个本来就引发性别争议的杨笠，这种搏出位的意图还是非常明显的。既然有男性代言口红（比如李佳琦），代言胸罩（比如李诞，当然已下线），为什么不可以有女性代言处理器呢？所以，反其道而行之的效果说不定更好。于是Intel品牌负责人就这么排版了。如果是搞性别反差，按照这个思路，其实选择章子怡（70后，少女感）、万茜（80后，人设崩）金晨（90后，动动嘴）、刘浩存（00后，有争议）等明星是不是可以四平八稳地达到目的呢？可能，相比之下，素人杨笠的性价比会更高，不仅可以获得关注和流量，也可以讨好Intel的男性用户家中的金钱决策女性。

　　有时候，我们都在猜测，造成现在的结果，可能也是Intel的品牌负责人的预料之中。总之引起争议，也比一声不吭就好。但是这个结果可能不应该占用太多的公共资源，当所谓公知劣迹艺人逐渐从热搜消失之后，这无疑又把一个产品宣传变成了舆论站边。拜托，一个舶来的亚文化是否可以将隐形的拳师大旗戳在某些人的心坎上呢？不是玻璃心脆弱，而是这种言论过分对立了男女，以致于沉默大多数处于模糊的灰度空间，还要被逼表态。这恐怕并不是一种正常的市场宣传，这种所谓的现象级背后，恐怕并不利于社会矛盾的缓和，反而会更加激化。

　　单纯从吐槽和脱口秀的角度，如果在舞台之上，屏幕那头，不过是对着提词器的冒犯游戏，当事人在团队沟通的领域可以放大自嘲，贻笑大方。但最核心的本质，还是换了一种明星的出场方式，在类似体育的竞赛中，言语暴力包裹了一层吃瓜的薄膜。而在上一期中国足球与中国篮球的对抗中，我们已经嗅到了这个味道。无底线的玩笑，就会把耻辱当作谈资，不痛不痒，这是对很多不在场者的不尊重。因为个别的利益相关明星艺人，而制造满足部分小众的审丑情绪，这难道就是李诞身价过亿、杨笠代言到手软的原因么？把网络评论区最大限度搬到舞台之上，贩卖的焦虑、反智、毒鸡汤、性别对立，最终是让你心情变得更好还是更糟？

　　如果说过去的奇葩说还在思考自由主义，过去的罗胖还在研究知识分子的困境，如果说过去许知远还在观察时代的偏向，那么如今的素人节目所制造出来的狂欢，越发让人警惕。那些背离常理的自我放纵，最终可能让个体收智商税的同时割了韭菜。但对边界的尺度把握，却容易让很多心智不够成熟的人，陷入另外一种迷狂。究竟我们应该以怎样的视角，看待男人、女人，和Intel处理器呢？买了，就是支持男人垃圾，不买，就是性别歧视，骂了，就是宣泄情绪，不骂，就是不明就里。赞同，就是用脚投票，反对，就是自私狭隘。你永远无法叫醒一个装睡的人，就像你无法纠正一种双标的判断，毕竟背后有资本，有金主，有背景，有靠山，有你想象不到的阴谋论。盛宴终会散场，不管你吃哪一套，有泡面和苏州评弹，足矣。

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