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《创业书影音》本期推荐《超级IP》

来源：生活好品牌时间：2020年07月26日 02:56

原标题：《创业书影音》本期推荐《超级IP》

《创业书影音》（200726）

如果说内容是超级IP的起点，那么形成独特的魅力人格体则是超级IP的进阶层次，而这种进阶也伴随着超级IP商业化步步深入。典型的超级IP特征是，天生具有内容能力和人格属性，更有连接力与温度感。稀缺的“魅力人格体”是的新商业注脚。本期书影音为大家推荐《超级IP》。

内容简介：

一切商业皆内容，一切内容皆IP！

从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。

IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。

超级IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。

在这种全新的商业表达中，IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时 IP价值不断沉淀，并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下，流量、用户、产品天然整合一体，并形成了极具吸引力的售卖逻辑。

《超级IP：互联网新物种方法论》是逻辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考，深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系，帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。

推荐理由：

1、为什么Papi酱的短视频广告可拍卖2200万？

为什么做轮胎的米其林，成了全世界吃货风向标？

《纸牌屋》为什么选择颠覆业内传统把一整季13集全部放出引爆收视？

熊本熊原本只是熊本县政府宣传案的“副产品”，它如何超越前辈 Hello Kitty，成为世界范围的超级IP？

美国街头文化代表Supreme与nike的联名款运动鞋惊动纽约警方，小众产品如何引爆流行？

2、IP是移动互联时代的必然产物！

IP（intellectual property，知识产权）正成为新的连接符号和话语体系。2015年被称为中国IP元年。IP是移动互联时代信息过剩、注意力稀缺的必然产物！它从游戏素材版权到影视、动漫、游戏的泛娱乐表达，进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素。

3、如何定义和打造超级IP？

超级IP，作为代表互联网风口的全新物种，它究竟是什么鬼？是罗辑思维这样的自媒体大号，还是Papi酱、六神磊磊这样的各路网红？它的构成要素是什么？商业场景如何构建？流量如何变现？

4、全面解读超级IP的商业教科书！

洞悉领跑移动互联时代的新商业法则！

逻辑思维联合创始人吴声7年观察与思考！

企业、品牌、个人IP化生存的案头圣经!

全球案例，四色彩印，图文美绘，精装典藏，赏心悦读！

作者简介：

吴声，场景实验室创始人，场景基金管理合伙人，中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问，作为联合创始人参与创办罗辑思维，运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命：重构人与商业的连接》。

本期的推荐就到这了，咱们下期再会。

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（来源：《创业武汉》编辑美雪）

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