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网文出海势如破竹

来源：生活好品牌时间：2021年04月15日 21:08

原标题：网文出海势如破竹

网络文学的生机与活力很大程度上来自于媒介的活性。

2020年的疫情对于网络文学来说是一场“大考”，高容量和高通量更加刺激了网络文学的生产力。疫情初起，以疫情为题材的网络小说迅速上线，而一些此类题材的旧作也重新被阅读。事实证明，网络文学创作和市场对现实的反应迅速而准确，网络文学的空间非常广阔。

疫情的警示促进了网络文学作品的跨媒介传播，尤其是病毒的无国界、无差别传播加剧了“人类命运共同体”意识，对故事的选择有了更集中的标准。人类对故事的偏好几无差别，其不同在于主题及其呈现方式上的不同，例如中国故事对大众的劝谕多借助凡人的例子，国外往往引用宗教和神话的典故。

网文出海内容分发产品形态主要以移动端为主，包括APP和WAP页。

1、WAP页

WAP页的优势是兼容性好，在各个平台都可以用。与App相比，WAP页可以不用下载，在微信入口或浏览器上，用户只需点开链接就可以获取服务，有更高的使用时长及导流能力，基于公众号的运营和推广可以快速触达用户。

虽然海外没有微信这类型的超级APP，没办法直接复制微信公众号WAP页分发这套玩法。但是运用这条思路通过在浏览器、信息流以及社交媒体等分发平台上，同样可以实现引流和变现的目的。特别是在对海外市场的探索上，WAP页由于其导流能力强的特点，可以快速验证内容的方向。

2、APP

APP功能全面，用户使用习惯成熟，用户粘性强。其次，APP可以本地储存，运行速度更快，更节约流量，可以离线操作或访问本地资源。针对海外各个国家复杂的互联网环境，APP是更适合长久留存用户的产品形态。

海外APP生态以谷歌和苹果两大应用商店为主，特别对于不熟悉海外市场的国内出海网文企业来说，要注意符合Google Play和APP Store的规则。主要是小说内容的尺度在内容分级要如实填写。

网文出海为中国小说市场注入了新的生命力，对于小说app经营者来说也是机遇，可以选择像“被窝读书”这样成熟的出海小说系统，灵活切换语言环境，支持海外支付、协助获得书籍改编权、协助海外营销推广。

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