企业品牌要想真正深植于消费者的心中，必须拥有能够被消费者认同的“大理想”

原标题：企业品牌要想真正深植于消费者的心中，必须拥有能够被消费者认同的"大理想"

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

一个企业要想真正深植于消费者的心中，必须拥有能够被消费者认同的大理想。

什么是品牌大理想呢？

品牌大理想其实不是一个经典的品牌观念，而是一个策略思考模型，目的是发掘品牌独特的社会文化价值，从而创造最深刻的品牌影响力。品牌大理想，实际上就是一个品牌基本的世界观。

很多品牌不仅需要大创意，也需要大理想。有“世界观”的品牌会更成功。品牌拥有“世界观”，不仅对消费者来说意义更丰富、更有价值，也能转化为直观的销售表现，增强公司上下员工的凝聚力。

对品牌和消费者的研究也发现，拥有“坚定观点”的品牌在消费者中可获得明显更多的关注，拥有更高“理想主义”的品牌比拥有更低“理想主义”的品牌增加市场份额的可能性高35%。

品牌大理想与品牌理念有什么区别呢？

品牌大理想听起来和品牌理念非常相近，品牌大理想有两个很重要的原因：

第一个原因：品牌大理想的含义，高于品牌理念。

品牌理念企业为得到社会普通认同，体现企业自身个性特征、经营理念，促使并保持企业正常运转以及长足发展而构建的价值体现，包括企业使命、经营理念、行为准则等。它更关注对企业自身的表述，是品牌基本的价值观。

但是大品牌理想需要建立在它所处社会真正的文化张力之上，对社会文化中的某些问题提出自己真正的解读和观点，引发文化上的关切、讨论和共鸣。它是品牌的世界观。

第二个原因：品牌大理想是一个策略思考模型，比品牌理念更具有方法论的意义。

作为一个思考模型，品牌大理想有两个思考维度。

一个维度是文化张力：就是说与品牌相关的文化张力，是文化、社会性的大议题，是长期的，重要的，能帮助改变人们的生活以及品牌和消费者所处的世界的。

另一个维度是品牌的最佳真我：就是它展示在哪些情况和状态下，品牌是最棒的，是品牌在发展中积累下来的精髓。

采用品牌大理想的思考模型，你会发现，关于品牌的思考，跳出企业自身目标的局限，被放在一个更广阔的背景当中，让企业参与到社会文化的构建中，并拥有自己独特的社会文化地位，使企业更有社会意义，品牌拥有更大的力量。

品牌大理想不一定原样向消费者传播但它可以帮助品牌找到它所相信的价值与它带来的改变之间的联系。从而更容易发展出能与目标消费者深层沟通的创意，也让品牌在各个层面的行动和表现更容易聚焦于它最基本的世界观。

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