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思考一：如何找到潜在受众群体？

来源：生活好品牌时间：2020年11月11日 07:18

原标题：思考一：如何找到潜在受众群体？

作为国内目前唯一国字头的木雕博物馆，中国木雕博物馆荟萃了5000余件藏品，涵盖世界上几乎所有的木雕体系和流派。自2015年正式开馆以来，博物馆每年游客接待量在七八万人次，“不空虚但寂寞冷”就是这座木雕艺术大观园的真实写照。

“讲真，许多业内专家看了后都对我们的馆藏资源叹为观止。但是，木雕毕竟不是大众文化，对中小学生也缺乏课本知识的索引，所以许多东阳人都不知道有这处宝藏。”李洪峰说，如何让更多人走进木雕博物馆，首要的关键是找到目标受众。

去年下半年，在馆内既有的“家训馆”所试行的家训研学活动基础上，中国木雕博物馆组建了研学项目组，把目标群体锁定了市内的中小学生。

在李洪峰看来，中小学生是传播木雕文化的最佳中介，通过“小手拉大手”的带动效应，一个小学生至少可以带动父母、祖父母、外祖父母等6个人走进博物馆。与此同时，中小学生是东阳木雕未来的消费者、创造者，让他们从小接受木雕文化的熏陶，不仅可以建立起对东阳木雕的历史、品牌、产业认知，而且能潜移默化地提升审美品位，达成美育功能。

“中国木雕博物馆是基于推动东阳木雕红木家具产业创新发展，打造全国工艺美术产业融合发展示范基地的重要配套设施，更是为东阳人普及木雕文化教育、促进艺术与生活融合的公共文化资源。因此，我们必须主动出击，让孩子们通过博物馆了解东阳木雕文化，为他们植入匠心、初心，激发他们对中华优秀传统文化的热爱，对新时代美好生活的追求。”在锁定目标受众、厘清工作思路后，一场“工艺美术之乡+教育之乡”的融合研学之旅启程在即。

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