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《好声音》谢霆锋战队曾探秘庄园拉票，郎酒庄园出圈直击Z世代

来源：生活好品牌时间：2020年11月20日 22:57

原标题：《好声音》谢霆锋战队曾探秘庄园拉票，郎酒庄园出圈直击Z世代

文 | 华商韬略宇刚

今晚，《2020中国好声音》年度冠军争夺巅峰夜即将来袭。

在此之前，11月16日备受期待的拉票番外早早放出，今年特设的郎酒庄园分会场吸引了众人的惊奇目光——谢霆锋携最强战队，在郎酒庄园分会场精彩演出献唱，助力总决赛巅峰之夜；还带领战队实力唱将曹杨、贾翼腾、傅欣瑶完成郎酒庄园的探秘之旅。

所谓在大自然的山魂水魄中，放松心情，感悟音乐，更从千年酱酒的秘境之中，探寻到了属于他们的创作灵感。

【IP化营销，直击Z世代】

回顾整个本季《中国好声音》，像这种录制形式的新玩法，好声音与郎酒庄园的合作中，层出不穷。从“首映式”到“联名酒发布”，再到#我在郎酒庄园等你#抖音极速rap挑战赛。挑战活动更是直接搬出了好声音的IP代表人物——华少，以“快嘴”为纽带，将“好声音”和“郎酒庄园”关联在一起，实现了品牌联想的打通。

活动推出的当天，以年轻人为主要受众人群的抖音播放量即突破2亿次，仅一周，播放量突破15亿。郎酒和郎酒庄园的“经典且潮”的印象快速渗入Z世代人群之中。

关注年轻族群，是白酒行业发展中的重要命题，郎酒在这方面布局也不是一天两天了。

早在2006年，郎酒就推出了以“浓头酱尾、兼香和谐”为特点的“小郎酒”。100ml小郎酒的个性化设计与自由的消费方式相结合，引领了中国小酒消费新风尚。精确的产品定位，一流的酒体设计，时尚而不失典雅韵味，充分体现了“小郎酒，大品牌”的特点，大批俘获年轻消费人群的内心。

此外好声音9年，郎酒以不同形式合作9年。前两季的和好声音节目IP联手的，正是已经很潮流的小酒王小郎酒。而本次郎酒庄园与《中国好声音》携手，与其说是郎酒针对Z世代受众的品牌行为，不如说，是郎酒庄园作为郎酒品质品牌品位文化的载体、作为“颜值+实力”白酒IP，承担了走进年轻受众人群的使命。

【年轻化，是郎酒破圈，还是白酒业该出圈了？】

当代的年轻人，以90和95后为例，他们成长于互联网时代，积极向上、个性开放。他们重视品质，更看重与众不同，追求颜值，更渴望自由。

随着这群新生代消费力量的崛起，年轻圈层已经成为各品牌竞相角逐的必争之地。有成功的，也是铩羽而归的。究其原因，是情感共鸣的问题。

回到此番郎酒与好声音的合作来看，其实整个事件之中，两大IP能结合的深层是“音乐诗歌与酒不分家”的情感认同。

中国自古便有吟诗作赋、把酒当歌的情怀。正是通过这种共鸣，在受众心智层面构建起有温度、有深度的品牌标识，从而令郎酒在消费者心中成为了一个具有情感附加值的品牌，进一步为诠释品牌与产品的年轻态度赋能。

其次，品牌要想打动心思敏感、思维敏捷的年轻族群，首先自己要年轻，品牌的内心和理念，要有年轻态元素和基因，这样才能和年轻人用相同的思维逻辑和语境对话。只凭流于表面的噱头，东施效颦式的手段，则难以实现打通圈层，与目标人群精准对话的目的。

回到核心问题，是郎酒破圈，还是白酒业该出圈？其实两者并不相悖。郎酒的破圈之举，更多是发自本心、潜移默化的品牌输出。

作为即将成为白酒主流消费人群的年轻一族，郎酒没有错过，整个白酒业更不该错过。但郎酒针对年轻化早在十多年便已经开始前瞻性布局，其所积累的品牌资产，岂是临时抱佛脚、临阵磨枪可以做得来的？

但，千里之行始于足下，现在动手开始做，犹未晚矣。

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