人生就像巧克力，你永远不知道下一颗什么滋味，盲盒也一样

原标题：人生就像巧克力，你永远不知道下一颗什么滋味，盲盒也一样

人生就像巧克力，你永远不知道下一颗什么滋味，盲盒也一样

作者：欧耶姜

九州故事万花筒

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美国励志电影《阿甘正传》里，有这么一段经典台词：

人生就像一盒口味各异的巧克力，你永远不知道下一块吃到的是什么。

My mama always said, Life was like a box of chocolates, you never know what you’re going to get.

疑惑的看着超市里的德芙，心想这每一盒不都一个口味的嘛，就算是两个口味拼起来的，包装上也都标的清清楚楚。

查了一些问答，可以这么理解，那时候盒装巧克力是混装的，里面由各种不同的口味组成，形状不同，味道不同，可能看着像个黑巧克力，里面确实酒心的，没吃之前不知道，只有吃过了才知道。

那么问题来了，这巧克力是什么牌子的呢？

有说是 瑞特斯波德 RitterSport 的，也有说是 拉塞尔斯托福 Russell Stover 的，于是打开电影，调成超清模式一探究竟。

超清模式下，阿甘脸上的小疙瘩都一清二楚了，但还是看不太清商标，只能依稀看出是 R----S----，恰巧这两个牌子也都是RS。

但是 瑞特斯波德 RitterSport 是德国的，拉塞尔斯托福 Russell Stover 是美国的，想想一部美国电影不太可能用德国的牌子，而且瑞特斯波德 RitterSport中字母p是向下突出的，与截图中也不太符合。所以问题解决了，这巧克力的牌子就是拉塞尔斯托福 Russell Stover。

当然这对于解读《阿甘正传》毫无帮助，但是奇怪的知识又增加了。

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时下流行的盲盒也就如这巧克力礼盒一般，打开才知道里面是什么，有的是你想要的，有的是你不想要的，但不管你想要不想要，它都已经在里面了，只等着你打开。

盲盒的前身是日本的福袋，90世纪初以集卡的形式引入国内，是不是想起了风靡一时的小浣熊干脆面，收集三国水浒卡片不亦乐乎。买干脆面不是为了吃，只是为了卡。

回想一下当初这疯狂的场景，是不是也就能稍微理解一下现在这些对盲盒痴迷的Z世代女性了呢，算算年龄，他们怕不就是当年被小浣熊忽略的那帮小女孩。

盲盒用户主要集中在一线及新一线城市等消费能力较强的地区，毕竟比较贵又没啥用，但下沉市场用户数量正在逐渐提升。

盲盒基本可以分为两类，一类是泡泡玛特这样，盒子里的都是娃娃，统一售价，至于二级市场上炒起来的价格，与公司无关，这也就规避了被监管的风险；

另一种是盒子里的东西价值不一样，比如可能只是个几块钱的小挂件，也可能是个苹果手机，于是抓住了人们赌的心理，不断刺激继续购买，这就很容易被监管。

泡泡玛特之前曾在新三板黯然退市，近几年运营Molly等多个IP，引入“盲盒”玩法，转型成为“中国最大且增长最快的潮流玩具公司”。

然而潮流时刻在变，潮意味着不可能永远留在舞台，因为水总会被蒸干。就像小浣熊出过三国、水浒、西游记、封神榜、隋唐、恐龙等多种卡，按现在的说法，这些也都是影响力很大的卡通IP（知识产权）了，但依然不能吃一辈子。

泡泡玛特想要以爆款 IP，打通从上游IP获取、运营到下游消费者的全产业链，树立品牌认知，奠定龙头地位，成为像迪士尼那样的大型集团公司，可能还有很长的路要走。

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