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人生就像巧克力,你永远不知道下一颗什么滋味,盲盒也一样

来源:生活好品牌 时间:2020年12月19日 23:32

原标题:人生就像巧克力,你永远不知道下一颗什么滋味,盲盒也一样

人生就像巧克力,你永远不知道下一颗什么滋味,盲盒也一样

作者:欧耶姜

九州故事万花筒

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美国励志电影《阿甘正传》里,有这么一段经典台词:

人生就像一盒口味各异的巧克力,你永远不知道下一块吃到的是什么。

My mama always said, Life was like a box of chocolates, you never know what you’re going to get.

疑惑的看着超市里的德芙,心想这每一盒不都一个口味的嘛,就算是两个口味拼起来的,包装上也都标的清清楚楚。

查了一些问答,可以这么理解,那时候盒装巧克力是混装的,里面由各种不同的口味组成,形状不同,味道不同,可能看着像个黑巧克力,里面确实酒心的,没吃之前不知道,只有吃过了才知道。

那么问题来了,这巧克力是什么牌子的呢?

有说是 瑞特斯波德 RitterSport 的,也有说是 拉塞尔斯托福 Russell Stover 的,于是打开电影,调成超清模式一探究竟。

超清模式下,阿甘脸上的小疙瘩都一清二楚了,但还是看不太清商标,只能依稀看出是 R----S----,恰巧这两个牌子也都是RS。

但是 瑞特斯波德 RitterSport 是德国的,拉塞尔斯托福 Russell Stover 是美国的,想想一部美国电影不太可能用德国的牌子,而且瑞特斯波德 RitterSport中字母p是向下突出的,与截图中也不太符合。所以问题解决了,这巧克力的牌子就是拉塞尔斯托福 Russell Stover。

当然这对于解读《阿甘正传》毫无帮助,但是奇怪的知识又增加了。

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时下流行的盲盒也就如这巧克力礼盒一般,打开才知道里面是什么,有的是你想要的,有的是你不想要的,但不管你想要不想要,它都已经在里面了,只等着你打开。

盲盒的前身是日本的福袋,90世纪初以集卡的形式引入国内,是不是想起了风靡一时的小浣熊干脆面,收集三国水浒卡片不亦乐乎。买干脆面不是为了吃,只是为了卡。

回想一下当初这疯狂的场景,是不是也就能稍微理解一下现在这些对盲盒痴迷的Z世代女性了呢,算算年龄,他们怕不就是当年被小浣熊忽略的那帮小女孩。

盲盒用户主要集中在一线及新一线城市等消费能力较强的地区,毕竟比较贵又没啥用,但下沉市场用户数量正在逐渐提升。

盲盒基本可以分为两类,一类是泡泡玛特这样,盒子里的都是娃娃,统一售价,至于二级市场上炒起来的价格,与公司无关,这也就规避了被监管的风险;

另一种是盒子里的东西价值不一样,比如可能只是个几块钱的小挂件,也可能是个苹果手机,于是抓住了人们赌的心理,不断刺激继续购买,这就很容易被监管。

泡泡玛特之前曾在新三板黯然退市,近几年运营Molly等多个IP,引入“盲盒”玩法,转型成为“中国最大且增长最快的潮流玩具公司”。

然而潮流时刻在变,潮意味着不可能永远留在舞台,因为水总会被蒸干。就像小浣熊出过三国、水浒、西游记、封神榜、隋唐、恐龙等多种卡,按现在的说法,这些也都是影响力很大的卡通IP(知识产权)了,但依然不能吃一辈子。

泡泡玛特想要以爆款 IP,打通从上游IP获取、运营到下游消费者的全产业链,树立品牌认知,奠定龙头地位,成为像迪士尼那样的大型集团公司,可能还有很长的路要走。

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