最大赞助商之一百威啤酒37年来首缺席，疫情影响“美国春晚”广告

原标题：最大赞助商之一百威啤酒37年来首缺席，疫情影响“美国春晚”广告

原标题：疫情影响“超级碗”广告

作为全美最受瞩目的体育赛事，美国职业橄榄球大联盟年度冠军赛“超级碗”的插播广告大都制作精良，已成为一种年度文化现象。然而，动荡的2020年几乎彻底改变了这种商业氛围，据称2021年度的“超级碗”广告风格透出的都是不容易。

美国彭博社称，今年“超级碗”商业广告无论是剧本还是选角较往年都有很大变化。受各地防疫政策影响，很多广告出品方在制作过程中受到限制。比如，百事可乐旗下的碳酸饮料产品“激浪”今年不得已启用动画角色，其广告主角是一条“西瓜狗”。出品方称，这条广告主要靠电脑制作，剧组人员规模高度精简，制作过程中还要始终保持“社交距离”，制片人更是在家“远程”观看制作过程。为了让剧情更具“真情实感”，一些广告商特意挑选现实当中居住在一起的演员。此外，多数广告片的整体基调偏重于轻松、幽默，一名出品人表示：“今年人们都太难了，他们需要的是放松和欢笑。”

《今日美国》称，今年“超级碗”也是“大牌出走”的一年：最大赞助商之一百威啤酒37年来首次缺席；此外还有可口可乐和现代汽车，其中前者称当今情况“前所未见”，后者则表示决策基于公司的“营销优先级”。美国弗吉尼亚大学达顿商学院助理教授惠特勒认为，2020年总统大选和新冠疫情令美国的社会不确定性达到反常水平，受众心态变化巨大，如延续往年的广告风格，说不定会触动大众敏感神经，遭到广泛抵制。▲ （高文宇）

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